台湾广告40年，那些值得我们学习的创意与文案 _创意文案

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不光如此，我还注意到台湾广告擅长用文案积累品牌资产，会看到常常一句话，一个利益点（物理或精神）一旦被确定，只要大的品牌策略没有变化，他们会持续的用不同的形式输出强化。
比如说大家熟悉的全联，远传电信、台湾宜家等等，无论广告内容和形式怎么样，最后的出口永远是一句让人心动的话，慢慢的直到它变成了口口相传的超级文案，成了与之品牌强关联的绝对资产为止。
这个其实有点像近年广告行业流行的超级符号说，在这里，超级文案则是是台湾广告的超级创意，是品牌的超级符号，正如NIKE的Just do it一样。
相反看我们内地的广告，虽说早些年也有一些脍炙人口的经典，但是近年来越来越多的品牌过分的满足了喜新厌旧的人性，爆发式的推广，天花乱坠的表达，更多的让人记住的是某一个品牌干了一件事，又干了一件什么事，很火很爆；
等过了几天另一个品牌又干了一件大事，然后消费者又被吸引过去了，如此反复的用事去圈定消费者。
作为广告从业者的一员，在这种创作环境下，我是有点迷茫的，因为在我看来，这与品牌的成长积累是相背的，过于表象的热闹，短时间是会吸引消费者，但所带来的弊端是会覆盖掉品牌的核心理念或者主张，长时间品牌的独特性可能会消失。
未来，品牌之间的较量一定是人性的。
当然了，这只是我个人片面的观察和想法，至于到底应该怎么样，哪样更好，还需要时间的磨合和检验，但无论如何我始终坚信一点：广告不能背离品牌持续的生命力。

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最后，补充点我对台湾广告的偏爱。就我个人而言，我是非常喜欢台湾的一些广告的，尤其是台湾广告文案。
说到台湾广告文案，不得不提两个人，一个是许舜英，一个是李欣频。纵观台湾广告圈，有很多牛逼的广告人，但只有她们两个真的是以文案成就名利。
许舜英以一套中兴百货的系列文案名扬天下，李欣频则以诚品书店的文案，被誉为文案天后。
从2000年左右，她们的作品从台湾到内地，大范围的渗透在广告圈。我大概在2004年接触到她们，（那个时候我才上高中，当时便准备学广告了，在网上看了点她们的文案，大爱，原来文案写得可以这么有韵味）
苦于许舜英的低调，她几乎没有什么著作，倒是发现李欣频出了几本书，于是很早的时候，我就看了她的《诚品副作用》、《广告拜物教》，后来还看了她的《人生创意14堂课》等，甚至还买了与广告无关的《玛雅2012》。

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口欲洁净的人，在这里可以不必挑食
把花园搬到WedgWood的茶杯上来野餐。
Brave的法式魔杖，可以变出一桌芭比的盛宴。
每次她一切有朗姆口味的Cheese Cake ，他就会特别兴奋。
有吸血鬼的夜晚，记得要把HEDIARD的红酒收好。
食物是凡人戒不掉的精神药物，所有1998春夏的厨房新道具，
每天清晨在餐桌上，给你最振奋的心情。

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10·25秋之光复宣言
用一条手工的银项链，有希望光复略有凉意的七年恋情。
向日葵普照的领带，逐日光复大量萧条的中年心情。
二百五十毫升的檀木香水，三秋钟内光复争辩后房间的清静。
满桌的生啤酒，连夜光复毕业后五年的交情。
膝上十五公分的贴身皮裙，在众人的侧目中光复失恋已久的欲望。
用便宜两成的预算，以速度光复一件在上个月错过的秋大衣。