文笔不好怎样写出令人惊艳的文案？ _文案策划

在创作文案时还有一个十分重要的一点——节奏感，节奏感是决定读者在阅读时，是畅快淋漓还是佶屈聱牙的关键。如何使写出来的文案富有节奏感，让人一看就想读出声来呢？

文章插图

“节奏感”这个词，很明显是跟音乐圈借过来，但文字确实可以通过技巧，来营造节奏。
我们记忆最深刻的古代文字，总是节奏感最强的那几句唐诗宋词。
比如“问君能有几多愁，恰似一江春水向东流”、“两只黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天”或者“举头望明月，低头思故乡” 。
如果让你来背几句韩愈、柳宗元的散文，就未必能张口就来了。
这些古诗词中的节奏感，主要来自对于“韵律”的控制，也就是我们常说“押韵”“声调（平仄）”和“字数”的变化。
很多经典的现代文字，也受到古文“韵律”的影响。
比如闻一多《死水》：“不如多扔些破铜烂铁, 爽性泼你的剩菜残羹” ，就有人评论说完全有格律诗的风格。
而在商业文案中，富有节奏感的文案，会让读者更顺畅的阅读，并在传播时更具有“粘性” 。
当然，这篇文章不谈论复杂的格律和平仄，只来看一些简单的，控制文字节奏的方法。
以前参加过一次奥美的文案培训，里面提到了文案的“速度感” 。
商业文案不像小说或者散文，读者在阅读时有大量耐心，让作者可以大段的铺陈和渲染。
商业文案，是在读者耐心有限的前提下，用尽量少的字数，来交代清楚商品诉求、引发读者欲望、激发读者情绪、引诱读者购买…
所以在这个时候，就需要加快文字的节奏，让它有速度感，使消费者阅读起来顺畅、快意。
让文字有速度感的，一般有两种方法：
一段文字中，如果句子是长短相间的，文字就显得富有节奏感，而其中的短句，则能增加文字的速度感。
由于短句的易读和易懂，在文学作品中，描写急迫、紧急的场景时，主要用一些短句来营造，当读者读这些句子时，阅读速度也在不知不觉中逐渐加快。
比如《水浒传》中，最为精彩的片段“武松打虎”的描写，几乎全是用的短句。
武松见了，叫声：”阿呀！”从青石上翻将下来，便拿那条哨棒在手里，闪在青石边。
那大虫又饥又渴，把两只爪在地下略按一按，纵身往上一扑，从半空里才窜将下来。武松被那一惊，酒都做冷汗出了。
说时迟，那时快；武松见大虫扑来，只一闪，闪在大虫背后。那大虫背后看人最难，便把前爪搭在地下，把腰胯一掀，掀将起来。
武松又一闪，闪在一边。

文章插图

武侠小说中，紧急情况或者打斗场面，也多是用短句，比如金庸的《神雕侠侣》：
杨过大吃一惊，急忙纵起，挥右袖将轮击落。
但高手厮拼，实是半分也相差不得，他只求相救郭襄，全身门户洞开，法王长身探臂，铁轮的利口冲向杨过的左腿。
杨过身在半空，急出右足，踢向敌人手腕。法王铁轮斜翻，这一下杨过终于无法避过。嗤的一响，右足小腿中轮，登时血如泉涌，受伤不轻。
而现在的新媒体写作中，由于手机屏幕的限制，和读者耐心的更加缺乏，短句的使用则更为重要。
虽然我不认可咪蒙的某些价值观，但是不得不说，咪蒙的文字读起来，确实有一种畅快淋漓的感觉，而咪蒙文字的最大特点之一，就是频繁使用“短句” ，这也是她在演讲时特别强调的一点。
大家总默认为，只要一个人情商高，就不会有什么负面情绪。
但情商再高，也会累，也会失落，也会有不爽的瞬间吧？？
情商高的人，平时确实是个小太阳，给大家满满正能量。
但拜托，太阳特么还要下山呢！
在商业文案中，用短句来控制文案的节奏，也不少见，揽胜地产的《摩天石》就是这样：