文笔不好怎样写出令人惊艳的文案？( 二 ) _文案策划

20年前，你要下海，他们都说这不安全。你，仍然自己作出了决定。众所周知，你不一样。
所谓的“一句成行” ，就是一句话便成为一行。
金庸和古龙的小说，我都非常的喜欢，但是就阅读上的快感而言，我更加喜欢古龙。
因为古龙的文字，很多的“一句成行”甚至“一词成行” ，比如《三少爷的剑》的开篇，便是单句成行。
剑气纵横三万里。
一剑光寒十九洲。
残秋。
木叶萧萧，夕阳满天。

文章插图

萧萧木叶下，站着一个人，就仿佛已与这大地秋色融为一体。
因为他太安静。
因为他太冷。
一种已深入骨髓的冷漠与疲倦，却又偏偏带着种逼人的杀气。
古龙这样一句成行的写作方式，不但在视觉上给读者的压力比较小，而且会让人有读“诗词”一样的快感，以至于忽略句与句之间的逻辑关系。
为什么现代诗看起来，比散文更加的优雅，就是因为分行的缘故。
而更为关键的是，这样可以增加文字的跳跃性，更利于作者的挥洒。
当然，有坊间传闻说古龙之所以喜欢分段，是因为古龙的稿费当时是按行计算的。
但是无论怎样，这样较多使用一句成行的方式，比金庸动辄一段几百上千字的方式，阅读起来会轻松很多。
而在商业文案中，为了读者的阅读体验和顺畅的文案表达，会更加频繁的使用分行。
因此以前跟一位前辈交流时，他曾经说过“文案，要以句子来思考，甚至用词来思考，而不是段落或文章” 。
被称为淘宝第一文案的步履不停，几乎所有文案都是一句一行。

文章插图

你穿过绿灯下，
我停在红灯前，
好像春天心领神会的送走冬天。

文章插图

春日是在这个下午溜进来的，
空气里弥漫着各种不确定的味道，
每一种都像你的余味。
那些天我们走过的路，
三三两两沿途撒下的种子，
在午后发了芽。

文章插图

在三月的中间，
你感觉到了时间的重量，
连呼吸里都有一行诗。
或者我一直很喜欢的，一个小众品牌酒狐的文案，也是经常使用一句成行。

文章插图

时光朴味 | 欢颜笑语
最棒的下酒菜
不是山珍与海味
而是庭院间的欢声笑语
以及在舌尖
回荡的时光朴味

文章插图

意趣小食 | 回家的路
一趟赶圩一次探亲
一回山路
都将美好托付
涓滴成意趣小食
犒赏每一程回家的路
语感是一种类似于“小无相功”的高级武功，它虚无缥缈、无迹可寻，但是练成小无相功之后，就能够触类旁通，天下无敌。
语感包括节奏、韵律、音调等细枝末节，但是更为关键的是，它取决于作者对于文字的敏感程度。
比如天才王勃，在几个小时之内，就写成了骈体文的巅峰之作《滕王阁序》，其中的对仗、押韵、用典等都极其精彩，但这就不是所谓技巧熟练了，而是对于文字有极大天赋，将骈体文的语感化入了血液。
当语感足够强，以及对于文字的把控力足够好之后，有些文案可以完全破除跳跳框框，写一些别有风趣的句子。
比如木心先生的《云雀叫了一整天》中，有的一首诗（文？）是这样的：

文章插图

《贵客》
经过好几种名酒和一杯陈年白兰地
我胆量益壮，今晚入席以来可称从容自得
拜杰瑞不是让你对答如流的主人
任何事物谈过两分钟他就转换话题
正当我对巴洛克艺术发表警僻的见解
主人打断我的话头问我喜欢不喜欢鹦鹉
我忍住怒气听拜杰瑞说鹦鹉的故事
正想讲一段比他更有逸趣的传奇
不料拜杰瑞谈起贝多芬的青年时期来
为了奉承我他不得不把话说得十分简练