分享写有创意文案的8大策略如何写出富有创意的文案？( 二 ) _富有创意的文案

你的身体应该“车检”了吗？

一般来说，人的身体和汽车没有多少共性，但这里有个共同的主题，身体和汽车的健康问题都可以通过监测和维护来避免，这个暗喻把读者可能感兴趣的汽车与他们可能想试着回避的健康问题联系起来，这两者之间的相似特征呼吁了读者：你能很好的维护你的车，所以为什么不这样对待你的身体呢？
暗喻可以帮你把事物变得更加容易让人熟悉，例如汽车刚刚发明的时候，被称为“没有马的马车” ，用大众所了解的事物来描述一些他们不熟悉的事物，直接有效。玛氏旗下有一款宠物健康用品的品牌文案：

你们刷牙，狗狗嚼它。

这文案在宠物和主人之间做了个类比，暗示了产品时狗狗的牙刷。
在用暗喻的时候，要避免一些已经用得烂大街的形式，例如：用锁表达网络安全、用雨伞代表保险、用灯泡代表新点子、用象棋代表战略或者计划，因为这些暗喻已经变得稀松平常，我们要避免使用。
5. 进行对比比较强调的是相似性，而对比则凸显出不同点，对比想说的不是“这个像那个” ，而是“这个跟那个不一样” ，或“这个……但从另一方面来说，那个……” 。进行对比的文案通常表达了两个事物之间的某种张力，同时将这二者融合在一个信息里。
关于进行对比，你可以强调各个益处之间的区别，或强调同一益处的不同方面，例如一则汽车广告：

小车身，大个性。

这个广告文案把车的大小和他的个性进行了对比，个性是车的风格、设计和佩饰以及车的品牌调性，这个对比同时包含了好一个利益点，如果读者对小型车感兴趣，该文案则表明这车比竞品拥有更多特质，如果读者把车小看做是缺点，则该文案暗示其他益处可以盖过这个车小的缺点：虽然车小，但是很酷。
以上这个例子还表示，你做对比的两件事物不一定要完全相反，在这个文案中，大和小暗示了一个直接的对比，因为它们的意义完全相反，但是他们本质上是为了表达观点而放置在一起的两个概念。
同时，恰当的句子结构和词汇选择能让你的对比更生动，例如下列一则文案：

人人都想品酒，没人喜欢醉鬼。

这文案里，人人和没人的二元对立，品酒和醉鬼加强了两句之间的联系，让这句文案显得非常生动。
6. 转换视觉大多数文案要么是以这个品牌自说自话的口吻写的，要么就是用某种全知全能的上帝视觉来表达，但有时候，从某些其他人的视觉来写文案，效果会更好些。
其中，明显能让文案效果提升的视觉是顾客视觉，因为顾客更可能坦诚表达自己对某个品牌或产品的真实感受，例如以下一则培训机构的文案：

用一句话来描述我的老师？让我学起来很快了。

这种站在顾客视觉撰写的文案，会让读者更容易记住，顾客有时候并不只是产品使用者，在某些情况下，使用者对产品的见解更具有说服力。
另一个视觉可以是来自那些嫉妒该产品使用者的人，或者后悔自己购买了该产品市场竞品的人，把文案写成以这些人为视觉的故事，效果也许会意想不到。
你甚至还可以从不能从该产品获得帮助的人的角度去写文案，比如，一个防盗警报系统的文案，文案可能会是这样子：