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分享写有创意文案的8大策略 如何写出富有创意的文案？

文案策划问答

创意产生的过程是模糊的、凭直觉的 ， 每个人都需要自己去摸索 ， 的确很难写出每次都奏效的创意操作指南 ， 这里主要是向大家提出一些策略 ， 来共同启发找到自己的创意之路 。
1. 从简单的开始写文案的第一步 ， 改写产品信息 ， 把它改成能够面向读者沟通的语言 ， 在地一步中 ， 暂时不需要让它改得有独创性、妙趣横生、或者有感染力 ， 也不需要担心写作风格的问题 ， 这一步需要做的 ， 就是把产品的沟通语言写出来 ， 写得越简单越准确越好 。
从简单的开始有两个很大的优点 ， 首先 ， 你写下了一些东西之后 ， 就不需要面对空白而胡思乱想 ， 之前你什么都没有 ， 现在你已经进入了提炼修改的阶段了 ， 因为修改比写作简单一些 ， 你已经向前走了一大步了 。
其次 ， 你可以从最基本的开始 ， 再增加任何你需要的东西 ， 这就比从错综复杂的东西起步 ， 再试图把它拆解开来要容易很多 。 把你很确定的东西先下下来 ， 就像像现在比较稳定的地方安营扎寨 ， 再去有冒险精神的地方开辟新路 。
2. 多元混合乔布斯说过：“创意就是把东西联系起来” 。 乔布斯所说的新点子从来不是全新的：他们只是把已经存在的东西重新组合 。 强有力的文案创意 ， 通常有赖于两个方面：一方面是结合关于产品及其使用者的特定知识 ， 另一方面是结合对其他事物的一般知识 。 为了获得好创意 ， 你需要收集很多信息 ， “嚼碎信息”然后让你的潜意识制造新的联系 。
为了创造新的联系 ， 你需要多很多东西都“知道一点” ， 而不仅仅是了解产品 ， 因此 ， 阅读、观看和倾听许许多多不同的事物是个很好的办法 ， 通过各种百科、知识平台、相关行业网站等 ， 都可以增加这种“了解” 。
3. 换个角度看产品从另一个角度来看产品 ， 能让你用更有力的方法来描述它 ， 例如可以通过改变用途、让它变形、改变使用场景等角度进行思考 ， 说不定会产生一些好玩的想法：
改换用途 。 你能用哪些其他方法来使用这个产品呢？小朋友会如何使用它 ， 他的外形是怎么样的 ， 可能会被错当成其他什么别的物品？
让它变形 。 如果产品被羁押、拉伸、是矮的、高的、肥的、大的……产品会变成怎样呢？如果它小到可以塞进你的衣兜呢？或者大得能填满整个房间呢？如果它是用其他的物料做成的呢？
这个创意策略最经典的应用案例就是苹果的IPOD文案：把1000首歌装进口袋里
第一代iPod发布于2001年 ， 有5GB和10GB两个版本 。 相比于同时期的mp3 ， iPod是同容量中体积最小 ， 同体积中容量最大 。 相比于随身听和CD机而言 ， iPod在音乐储量和便携性都是前两者不可比的 。 “把1000首歌装进口袋里 。 ”这句文案的高明之处就在于：把5GB、10GB这样抽象的词汇具体成了1000首歌 ， 再用“放进口袋”来表达出其便携的特点 ， 这要比空洞的“容量更大”、“体积更小”更能触达消费者的内心 ， 激发消费者的购买欲望 。
改变它的使用场景 。 如果这个产品在海底、在月球、在深林、在动画中 ， 在过去、在未来 ， 它会是什么样子的？例如维达纸巾婚纱 ， 改变一下产品的使用场景 ， 创意就出来了：
纸巾婚纱 ， 不但能够有创意地吸引消费者的关注 ， 也能够很好的突出产品“韧性”的特点 。
这些方式 ， 看起来好像不太严肃 ， 有点闹着玩的意味 ， 但是 ， “玩耍是一切新事物的来源” ， 这个过程 ， 其实就是创意制造的过程 。 在这个过程中 ， 我们没有必须要达到的目标、没有必须要交付的产品 ， 放开脑袋大胆的去想像就好 ， 这样子更能即兴创造、探索未知、用全新的方法来看待事物、
你冒出的想法很新奇 ， 但其用处可能不大 ， 甚至可能一点实用性都没有 ， 但是这些想法仍然可能指出新的探索方向 ， 因为若待在寻常路上 ， 可能永远都不会找到创意的方向 。
4. 使用暗喻暗喻是指 ， 想到一个物品 ， 把它当做某个其他物品 ， 这样你就能更好地理解或解释它 ， 联系的成果是创意 ， 而联系的最高境界就是好的暗喻 。
暗喻并不是严格意义上的对比 ， 暗喻强调某些特质 ， 隐藏其他特质 ， 就像我们说好朋友就像磐石 ， 并不是说朋友像石头那样冰冷 ， 我们的意思是朋友就像石头一样坚固可靠 。
写文案的时候 ， 我们可以使用暗喻 ， 把产品和读者知道的某些别的东西关联起来 ， 为的就是强调相关的利益点 。 例如：一则体检广告：

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