广告标语与广告标题都是构结广告文案的重要元素 ， 它们都是有效传递广告信息的使者 ， 从总的方面来讲 ， 有许多共同点 。 例如 ， 都要求艺术性、冲击力;都有自由的组织条件;都可以在空间上享受独立存在的方便!也都为人世所看重!然而 ， 二者毕竟是相互独立的元素 ， 在许多方面各秉其志 ， 操劳着不同的心思 ， 依着不同的轨迹前行运作 。
1.标题是广告文案的题目 ， 它旨在引起受者注目 ， 诱其阅读正文 。 而广告标语则旨在建立一种观念 ， 指导受者选择、行动 。
【浅析广告标语与广告标题的5大不同点 广告标语与广告标题的区别有哪些？】广告标题与广告标语由此建立起目的、功能方面的悬殊档案 ， 借着这一点 ， 它们才能自立门户 ， 相安无事 。 甚至在某些融合场景里 ， 互相促益 ， 以共同广告使命为其奋斗目标 ， 互为配合 ， 共成大业 。
我们只有认识它们的对立 ， 使它们各自拥地为国 ， 成区分态 ， 然后才能正确地理解它们 ， 最后科学、艺术地运用它们 。
2.广告文案标题位置固定 ， 而标语位置灵便自由 。
一般而言 ， 广告标题是广告文案不可分割的组成部分 ， 它具有一定的依附性 ， 它总是放置于正文之前 ， 充当瞭望者的角色 ， 独立担承着80%的信息传递使命;而广告标语则由于自身功能及存在原因 ， 在位置上相对自由 ， 它可以出现在正文前充当标题 ， 可以出现在正文中 ， 也可以充斥在文末 ， 作挚重的点示与总结 。 有时 ， 它甚至被平面设计专家们放置于正文的两侧 ， 担负起平衡视觉认知的重任 。 当然 ， 标语随时可自由出入于文案 ， 它可以单独上街 ， 出现在垃圾箱上、广告牌上、宣传单上 。 也可以独立入堂 ， 成为某书籍的客人 。
3.广告标题可以不完整 ， 而广告标语则必须是完整语句 。
由于依附性与独立性的特征 ， 使与正文密切配合的广告标题时时以不完整的语句出现 。 例如 ， 某商店的广告标题可以做成：“这里能使你享受到……” ， 或“你在这里很……” ， 在正文中完形填空的游戏得到实现 ， 锁定程序拉长 ， 这并不影响文案的合理性 。
而标语则由于其自由独立性 ， 要求着要素的全面 ， 在这里 ， 一个标点符号或一个半句成份的句子都不允许出现 ， 上述例证不能做广告标语 ， 因为它们不能表明完整的信息概念 。
广告标语必须是完整的句子 ， 能表达完整的语义 ， 它不存在依靠上下文语境进行判断那么一说 ， 它就是一切世界 。 否则 ， 怎样由残句来斩断那如丝般的联系?!
4.广告标题只能一次性使用 ， 而广告标语可无限使用 。
广告标题与相应的正文、随文总是一体的 。 因而 ， 它们互相渗透 ， 互相交换影响 ， 语义奔突其间而无碍 ， 由配合删除冗余 ， 生命力存在于一个总体中 ， 不可分割 ， 任何小小的割裂都会使它残缺、被伤害 。
相反 ， 广告标语有超自然的神力 ， 它总是独来独往 ， 因而不存在语篇语境的问题 ， 所以可以按需要多次频繁地使用 。 这形成了与语境关系及使用频率方面的绝大差异 。
5.广告标题在某些时候尚允许以长文形态出现 ， 而广告标语则绝不允许出现诸如大卫·奥格威所写作的26个字长的现象 。
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