软文的涵义：软即柔性，与刚、硬相对应；文即艺术性，与叫卖式相对应 。 过去是的电视广告，平面广告都是商业目的很强的来宣传企业或产品 。 软文却另觅蹊径，一种是通过新闻、通讯、文学报告等形式，以旁观者的身份直接客观的来宣传企业和产品形象，读者看这类文章如看新闻报道 。 一种是通过间接的、迂回的手法，隐去明显的商业目的，曲线式的宣传企业和产品，读者看这类文章似看小说、诗歌、杂文和散文等 。
现在人们被硬广告轰炸的已经厌倦了，每天看电视都是广告，看电视剧也不得不看些广告，坐个电梯到处都是广告，在网络看个电影也是广告，所以这种硬广告已经无处不在，人们不得不去接受，软文就不同了，在人们喜爱的内容里穿插与他匹配的相关内容，这是在给他提供解决的办法，会更让你更容易接受 。 这就是为什么软文营销这么火的原因 。
接下来我们看看如何写一遍好的营销软文？
【分享写营销软文的3个步骤 营销软文该如何写？】一、定位
1、什么是定位？
产品需要定位，文案作为产品定位的表现形式，更加需要定位 。 这一点一直被众多企业所忽视 。 大部分人看到这个软文好，就模仿这个，那个软文好就模仿那个，学着学着，成了四不象 。 这就是因为企业对文案没有进行定位产生的效果不理想，那定位和标题是紧紧相关的，定位好在去想一个具有吸引力的标题 。
与其说标题是第一位，不如说定位才是第一位，标题属于第二，内容放在第三 。
2、那如何给文案定位呢？
首先考虑产品以及营销的模式 。
产品的生命周期是短期、还是长期，决定了软文的形式 。 生命周期较长的产品，软文方式要稳一些，不要去炒“夸张的功效、过度的承诺以及热销假像”之类的主题，相反，生命周期较短的产品，从开始就可以进行各种炒作，因为短期行为只要挣到钱就走人了 。
除此之外营销模式也与软文定位有关 。 比如会议营销，那配合会议营销的软文有许多是隐性的，只在文中稍稍提及产品，而不大幅度诉求产品的功效 。 主要内容一定是以参加可以获得什么收获为中心，比如有没有礼品，奖品等 。 而走传统渠道的产品，几乎不用软文，要么中规中矩，走品牌路线，要么短线一些卫视广告炒作 。
二、标题
一定要具有吸引力，一篇好的软文，也就是你定位的群体，别人为什么进来看，首先一定是标题吸引了他的注意力，要有穿透力，冲击力 。
简单举几个例子
1、标题要有问号
2、标题要有财富值
3、标题要有成功案例
4、标题要有情感
三、内容
好的软文正文稿要具有新闻性、故事性、趣味性、艺术性、热点性等可读性 。
1、不要象发布平面广告那样去发布软文稿 。 否则变为长文案易失去隐性，失去软的力量 。
2．好的软文稿还需要一个完善的软文发布网络和平台，这样软文才能起到他应有的作用 。 也就是要有推广策略、和一些影响经较大的新媒体平台 。
3．写软文稿还要与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略 。 如在主流媒体可以考虑用比较庄重、正式的方法撰写，非主流媒体可以考虑用比较轻松、有趣甚至诙谐的方法来撰写 。 总之，不能与投放媒体的整体风格格格不入，给人很别扭的感觉，效果呢，也就不会那么好了 。
4．软文在投放时还应考虑和其它广告，宣传方式相结合 。 一隐一现 。 互相配合 。 不能孤军作战 。 发挥最大作用 。 这样的软文最终才能称的上好软文 。 脑白金式隐性文案中文章中尽量不含有活动预告、热线电话、销售地址、广告收视指南等项目 。 以防消费者一看就是广告，失去隐蔽特色 。 关于活动预告可以用热线、传单、条幅等形式预告，特殊需要可以打硬性广告 。
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