创意广告片文案到底该怎么写？
杭州趣编0
一条广告片的成功， 是否有规律可循？特别是创意完成后、制作开始前， 能否遇见到它的效果？这其中， 文案是整个拍摄过程中最为核心的一部分， 在整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义影视广告语言的构成 。 趣编网为您分享创意广告片制作文案创意要点：创意必须服从营销策略“创意”一直是某些广告人心中的“圣殿”， 几乎高于一切 。 脱离了市场营销的实际， 凭空判定创意的优劣高下， 是没有意义的 。
方法/步骤
要点一：传输的内容（诉求）要透着真实可信， 不要吹嘘空泛， 不要说过头话 。 表现的态度（场景、人物）要透着真诚实在， 不要高高在上、假模假式 。 在手法上大胆创新， 抛开广告片的一切框框， 唯求让受众看到的时候， 没感觉到它是一条广告 。 去掉受众的有色眼镜， 片子的传播效果将有质的飞跃 。 根据这条法则， 我们的广告片甚至可以拍得“一点都不象广告片” 。
方法/步骤2
要点二、制作界有个固定认识：广告片分两种， 一种是纯销售式的， 要卖货， 另一种是树品牌的 。 而且认为追求卖货的就应该叫卖、搞怪， 树品牌就应该高深、唯美 。 世事哪有这么简单绝对？卖货和品牌不但不是矛盾割裂的， 而且是互为表里， 紧密共生的 。 我们显然无法想象一个品牌销售衰微， 但形象高大 。 而一个形象相当差劲的品牌， 显然也不可能长久保持销售的旺盛 。 说到底：卖货是品牌的底气和基石， 树品牌是为了更多、更长久地卖货 。 偏好空谈品牌的朋友要认清这一点 。 落实到广告片上， 不要人为地割裂卖货和品牌 。 它们的目的其实是一致的， 都是为了销售， 只是根据营销策略的要求， 使用了不同的手段而已 。 所以， 偏重销售任务的片子要注意， 切忌廉价叫卖损害品牌 。 偏重树品牌任务的片子呢？切忌唯美空洞， 把销售目的置之脑后 。
方法/步骤3
要点三、“针对目标受众”这几乎每一本广告理论书中都有 。 但现在的创意人员有时会忽略， 更成问题的是：往往琢磨得不深入 。 相比之下， 针对“新新人类”或者“白领阶层”的片子， 在针对方面不会出太大的变差， 因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的 。
其它受众呢？针对所谓“成功人士”， 难道就是简单的“豪宅靓车”？针对农民， 是不是门口挂串辣椒、手里扇个草帽就解决问题？他们到底在想什么？喜欢什么？如果没有在人性根子和社会人文上深入琢磨一番， 创意人员自以为已经“针对”了， 实际可能差得很远， 甚至南辕北辙 。
方法/步骤4
要点四、卖什么吆喝什么， 而且唯有多吆喝几次， 人家才能记住你 。 在广告铺天盖地， 信息量大大过剩的今天， 指望一条广告片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”， 就让人过目不忘， 上赶着牢牢记住只喊了一遍的品名， 肯定是一相情愿 。
【创意广告片文案到底该怎么写？】创意要对路、制作要精良， 别忘了30秒里， 重复品名至少三次 。 完整看下来的人， 就有了三次重复的记忆， 在厨房洗碗的人， 不留神也听见一两次 。 反复换台的人， 不留神也碰到一次 。 说来也挺无奈， 时至今日， 广告的传播常常要算概率， 算那“一不留神” 。 从创意一直到制作完成， 直到投放， 都是营销广告的一个个环节， 任务只有一个：完成营销目标--提高销量或者提升品牌等 。 在整个广告营销体系中， 核心是策略， 包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作， 都是为了完成策略的要求 。
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