盘点19年5大经典营销案例经典的营销案例有哪些？( 二 ) _经典营销案例

如果IP是一种统称，那么周边就是IP当中最常见的一种，这是一种兼具收入和品牌营销的方式。
2019年的年初，星巴克推出一款别样的杯子，外形似一个猫爪，因此称为“猫爪杯” 。
猫爪杯一经推出就受到了大家的热议，包含外形，功能，性价比等各方面，这其中大家最为关注的是它在装了有颜色的液体的时候十分可爱的外型变化，为包括微博，朋友圈等大众渠道带来了无数的创意。
同时，星巴克官方也采取了一种非常常见的营销手段——饥饿营销。猫爪杯推出之后，星巴克官方宣布，只有在2月26日至2月28日这三天时间内，在每天上午的10点，仅提供500个猫爪杯。物品本身的创意，加上营销套路，让这个看似普通的杯子价格一路飙升，从官方的199，一直飙到799元。
对于星巴克来说，猫爪杯已经不仅仅是一个普通的周边，而是一个营销符号。就如同，每一年企业都要投入广告预算来抢占，激活用户心智，而周边这种既能带来收入，又能增加产品线，最重要的是增加品牌曝光度，值得大家思考。
五、IP也要接地气
costco，一家美国的收费会员连锁超市，8月下旬正式入驻中国，并且上海开业。开业当天，人满为患，最后不得已以“关门大吉”完成了自己的首秀。
当然，对于企业来说，这个关门是开心的。
costco是一家以低价高品质为特色的超市，让利的来源在于它独特的会员制带来的会员费。一流的会员服务，给costco带来了大量的利润。据相关数据现实：COSTCO 2018 财年全年商品销售营收为 1384.34 亿美元，占总体营收 97.78%，会员费营收为 31.42 亿美元，占总体营收 2.22%；最终归属于COSTCO的净利润为 31.34 亿美元，略低于会员费营收。
在其进入中国市场之前，就做了最吸引眼球的预热——最低的会员费。 Costco在中国会员费的定价为299元/年，是全球最低。
costco把握住了国人对于价格的敏感度，直接拿出了最不是营销的营销手段。相反，iphoneXS 和iphone XS Max超高的定价，导致其在中国的销量远不及预期。看来，即使再大的IP，也要接地气。
总结
2019年，就营销界而言还是相对精彩的一年，我提取了几个关键词来总结一下2019年出现的营销的套路：