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企业最后能做到多大，文案起的作用几乎是决定性的( 二 )

小知识企业文案


HWA:哈哈 你好乐观 ， 好一帆风顺啦哈 ， 你在写文案时候有没有什么秘诀？
懿博:说实话 ， 会有一些秘诀 。 文案主要是写给人看的 ， 带给人一种引导 ， 让他人能够心甘情愿顺着你文案的指引 。 那首先 ， 你必须要真诚 ， 然后你要能够找到读者的痛点或者“爽点” ， 很坚定地告诉读者 ， 这篇文案确实可以给你带来很多有效价值 。 记住 ， 文案人一定要学会引导别人的能力 ， 而不是被别人牵制 ， 更不是只活在孤芳自赏的世界里 。
HWA:那你上班都是怎么度过一天的 ， 平时的工作状态是啥样的？
懿博:因为我一直在企业工作 ， 所以每天的工作 ， 都要顾虑和倾向听从老板的安排 。 工作状态 ， 那是激情满满 ， 搞文案的 ， 需要联想 ， 创意 ， 必须要有热情 ， 积极 ， 乐观的心态 ， 状态……
HWA:很多老板对文案师看法是比较感性 ， 总是对生活和工作处理的那么不够好 ， 那么你对此怎么看？自己是怎么处理工作和生活的？
懿博:关于文案 ， 有宣传、营销、方案等工作 ， 我都会自己先了解公司 ， 制定策略 ， 然后上报老板修正 ， 执行 。 在此过程中 ， 感性需要用理性驾驭 ， 没有理性 ， 感性就是情绪化 。
工作和生活 ， 肯定是要平衡的 ， 偏向哪一面都是病态 ， 病态也就谈不上做出好文案 ， 如果给企业做 ， 一个有发展能力的企业也应该考虑和认同这个基本道理 。 但万一碰到脑子有问题的老板（不是不可能） ， 非要你一天24小时都做事 ， 那你不用纠结 ， 直接开路马斯 ， 就是走人！
HWA:其实文案就是一件辛苦的事情 ， 但是经常能看到、听到有些人说文案狗 ， 你对此怎么看呢？
懿博:文案这个职业作用很大 ， 也很必须 。 但有些人可能会不太重视 ， 觉得就是写写东西 ， 而且不像营销 ， 可能直接带来利益 。 那只能说这些人比较肤浅 ， 就像一个全身妇科病但打扮时尚的妓女 ， 你硬说她风光 ， 过得幸福 ， 那只能证明你够无知 。 要知道 ， 企业最后能做到多大 ， 文案起的作用几乎是决定性的 。
HWA:说的非常好 ， 文案的重要性需要大家一起来推动和面对的 。 那你对品牌、营销、策划、广告 ， 和文案相关联的这些词怎么理解呢？
懿博:有许多相交的部分 ， 也有独立的部分 ， 看每个企业和个人的理解不同 。 有些企业 ， 文案就是为营销服务 ， 有些企业 ， 则需要借助文案来打品牌 ， 品牌打出去了 ， 营销自然长长久久 ， 不是说二流企业做品牌么 。 而广告和文案 ， 都需要策划 ， 拿公众号来说 ， 什么内容几天发一篇 ， 各种线上线下媒体如何交叉使用？这都需要用到策划 。 至于广告和文案区别 ， 应该是广告包含文案吧 。 往往文案的宣传和品牌塑造 ， 都不是想怎样就怎样 ， 都需要有前期的策划和过程中的评估 ， 后期效果的评估 。
真正的好文案 ， 甚至决定销售的业绩 ， 我记得一个酒店 ， 地方比较偏僻 ， 当时开业叫一个文案大咖写文案 ， 本来到酒店的顾客寥若晨星 ， 这文案一写之后顾客排队 ， 具体怎么写的记不清了 ， 但足以可见文案的力量 。 而且文案还是一种能量 ， 你一直写 ， 一直朝一个方向宣传 ， 所谓隐植入 ， 久而久之 ， 顾客自然就会产生你需要的观念和态度 。 人类很多行为 ， 观念 ， 其实都是文案的影响 。
HWA:嗯 。 最后用一句话概括下自己的从业经历和对未来的寄语 。
懿博:加油吧 ， 骚年！莫愁前路无知己 ， 天下谁人不识君 ， 隐闲眠真可乐 ， 吃些淡饭自忘忧 。
HWA:谢谢你今天真诚的回答 ， 祝你在文案的路上越走越好 。 那今天先到这里 ， 后面有啥问题再和我多多交流 。 一起成长 ， 一起进步 。
懿博:好的 ， 谢谢你这么耐心的问我 ， 听我说 。
【企业最后能做到多大，文案起的作用几乎是决定性的】HWA:哈哈 ， 应该的哈！

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