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企业最后能做到多大，文案起的作用几乎是决定性的

小知识企业文案

懿博:都有 ， 但由于各种原因 ， 电子版的没了 ， 不过我都有实体备份 。
HWA:哦 ， 那聊下你对文案怎么看呢 ， 例如定义 ， 以后的发展趋势
懿博:很简单的看法 ， 文案就是宣传和塑造 ， 产品和品牌的功能 ， 还有就是 ， 经济和人情上的一种最好的联络 。 我比较实在 ， 没有太高太炫的看法 。 以后 ， 我觉得 ， 文案这个东西 ， 将成为任何一个企业必须有的零件 ， 就像 ， 人必须穿衣服一样 。 但是 ， 衣服的好坏 ， 美丑 ， 品牌 ， 还要看审美和创意 ， 文案它本身也是一种享受 ， 是人类文明的一个必要象征 。
HWA:做好文案师这个职业 ， 你认为需要具备哪些能力?
懿博:我认为做好文案这个职业 ， 需要具备很多能力 ， 因为文案的结果 ， 应该是一种综合能力的体现 。 其中有最必要的技术能力 ， 比如文字能力 ， 排版能力 ， 设计能力 ， 还有主要能力 ， 比如创造能力 ， 联想能力 ， 以及最基本的 ， 对市场的洞察能力 ， 对趋势的判断能力 ， 对自身或者企业的当下和未来发展足够精准和了解 ， 有足够精准的察觉能力 。 另外 ， 还要有广博的知识 ， 各行各业的知识都要了解一些 ， 所谓 ， 鸡毛蒜皮都要懂 。
HWA:你认为做好文案与天赋有关吗？
懿博:有关 ， 这个用八字命理解释 ， 就太容易了 ， 但是 ， 国人从1840年开始 ， 被西方列强大炮轰闷后 ， 脑子就开始混乱了 ， 到了我这个年代 ， 对于优秀精深的国学 ， 大概都认为很遥远 ， 或者迷信 。 所以 ， 很可惜 ， 没法具体表述 。 文案和天赋有关 ， 当然也要勤学勤写 。 不过文案作品的层次不一样 ， 特别好的文案 ， 肯定天赋必须有 ， 否则 ， 再努力 ， 恐怕也达不到 ， 一般文案 ， 勤奋点 ， 应该都没问题 。 就像有句话叫什么 ， 天才是百分之一的天分 ， 加百分之九十九的努力 。
HWA:从事文案这个职业以来 ， 你都是怎么学习的？
懿博:学习的途径非常多 ， 老师也非常多 ， 我从来不把这些固化 。 至于进步 ， 那都是一点一滴的累积 。 我不是天才 ， 没有那种张无忌 ， 段誉的奇遇 ， 我更喜欢乔峰 。
总体来说 ， 是通过四个途径 ， 来不断累积和成长 。 一个 ， 就是身边的文案前辈 ， 一个就是现在热门的文案书籍 ， 一个就是著名作家的作品 ， 一个就是多多观察生活 ， 往深里 ， 细里 ， 观察和思考 。 这四个 ， 我都有经验 ， 要讨论起来太多了 。
HWA:那你从这四个方面想下 ， 那些事情对你的文案职业影响特别深刻？
懿博:比方说著名作家的作品 ， 古龙的文字 ， 就有许多有趣深意的段子 ， 而又比如鲁迅 ， 对于人性丑恶的揭示 ， 则是比较全面的 。 有比如对于生活的观察 ， 你会发现 ， 任何事物都有很多点 ， 而任何两个事物 ， 他们一定会有至少一个点是可以交融的 ， 这很有趣 ， 生活真是多姿多彩 。 有时候 ， 挤破脑袋也憋不出文字 ， 但是 ， 看看书 ， 出去走走 ， 忽然灵感来了 ， 就能产生一篇至少是自鸣得意的好文案 。
HWA:能举个例子吗？
懿博:其实每年都会有各类网络热门话题 ， 比如 ， 2017年流行的“我们是谁 ， 我们的口号是……” ， 你就可以把你公司的理念 ， 文化套进去 ， 比如去年流行的有个佛系青年 ， 你可以批判他们的丧文化同时 ， 突出你们公司的积极作为 。 当然 ， 还有一些蹭热度的 ， 并不是说发什么“灾难财” ， 而是 ， 对于一个企业或者个人来说 ， 都应该要有公德心 ， 应该要关心社会 ， 关心人类 ， 尽绵薄之力 。 比如这次滴滴接二连三的女孩被害 ， 企业都可以出来发声 ， 传播女性安全防范知识 。
当然 ， 所有的宣传和品牌塑造 ， 都得建立在产品和公司基本情况良好的前提下 ， 也只是符合这个条件的企业 ， 才有资格做文化塑造 ， 否则就是胡诌 ， 欺骗 。
HWA:嗯 ， 到目前为止 ， 那你有没有加入什么文案圈子来学习呢？
懿博:有的 ， 比如咱们的中国文案学会 。
HWA:嗯 ， 谢谢你的加入 ， 那么在文案这条路上 ， 你经历了什么困难 ， 或者说是那些坎儿？
懿博:坎还是有的 ， 我有学八字 ， 时空的变化 ， 我有些感触 ， 很多坎不需要非解决不可 ， 时空一过 ， 事情有时候自然迎刃而解 。 这就是等待的奥妙 ， 很多时候比浮躁地 ， 情绪化地去抗争要有用 。
所以 ， 苦难、坎对我来说 ， 砍已经都不是坎儿 ， 慢慢的已经成为一种享受 ， 就像感觉下雨也是一种浪漫 ， 也相信雨后一定天晴 ， 雨后一定有彩虹 。

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