直通车的权重是怎么养起来的有哪些提高直通车展现的技巧 _生活百科

在之前的内容之中，我也给大家总结了，在目前的淘宝生态之下，自然流量的竞争是非常激烈的，想要获取免费流量，超过99%的用户前期都需要通过付费流量来拉取。
在付费流量之中，直通车作为大家心中获取流量的优选方案，很多商家也开始逐步摸索直通车的运营，但是对于很多外行人士来说，为商品建立一个标准计划或者只能计划似乎是很简单的事情，但是往往很容易出现，开车开不出效果的情况。
很多人在这种情况之下能够看到不理想的结果，却不知道面对结果应该如何细分优化，所以在这几期的内容之中，我将为大家讲解，如何根据不同的需求，多维度，精细化优化直通车。
在本期的内容之中，我先带着大家来看一下，可以如何改善直通车无展现的问题。
一、直通车反馈逻辑
对于我们的一个直通车计划来说来说，一个比较理想的逻辑应该是先有一个好的产品，我们通过优质的图片创意进行推广，通过优质车图获得更高的点击率，从而获得更大的展现量，实现低成本引流，实现高投产的目的。

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在这个逻辑之中，产品自身的实力是非常重要的一步，我们电商所有运营和技巧最终指向的目的都是转化成交。
只有我们有足够的自身实力，才能承接住引入的流量，最终实现转化，否则再多的曝光展现、再高的点击率，如果最终无法实现转化，是无意义的，所以我们一定要先将产品做得足够优质，再去做流量。
而除了上述比较理想化的直通车反馈，大部分情况之下我们所接触的还是负向反馈的案例。

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大部分店铺之所以无法获取流量，很多时候不是运营技巧的问题，而是商品本身不够符合市场。
假如我们没有经过市场分析而选择的常规商品，那么自身是不太具备竞争优势的，这样选出来的商品再配合上比较常规化的直通车车图，点击率自然就不会高。
点击率低的情况之下，所能获取的展现量自然就会低，由此商品的ppc就会上升，而投产自然就会降低。
我们想要直通车开得好，就要尽量通过每个步骤的优化，让商品进入正向反馈。
二、直通车展现优化技巧
那么直通车的展现都可以如何来优化呢？
在之前的内容中我已经详细给大家讲解了，如何通过市场数据选出优质的商品，这里我们就不多以赘述。

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在我们保证商品优质，有一定市场竞争力的前提之下，我们就可以针对我们的直通车计划做出反思：我们选定了几个推广的商品？我们有多少张创意车图？我们用了多少个关键词？

在我们推广的时候最好不要只选定其中的一个商品，而是可以根据店铺的实际情况，选择对应的主推款、次推款、引流款、利润款等等，做好商品定位，在一起加到计划之中。
让我们的多个商品都可以为我们的主推款服务，带来一定量的流量曝光。

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同样，我们的创意车图也应该是多元化的，在我接触到的很多商家中，经常听到这样的理论：“车图我已经优化过了！”“车图已经优化到最好了”“车图已经没有地方可以改动的了”虽说一个主图的展现内容和展现形式都是相对有限的，但是我们所对外展现的创意图应该是更加多元化的，包括排版、文案、背景等等，每一个不同的细节都可能影响到所对应的不同人群。