浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

教你写文案的5个步骤 写文案的流程有哪些？

文案策划问答

辛辛苦苦创作出的"艺术杰作" ， 自己觉得精彩 ， 企业也满意 ， 结果消费者却不买帐 ， 问题出在那里?有人说 ， 问题出在文案写得不够狠 ， 还有人说 ， 文案"靶心"瞄得不够准 。
一、作足基础调研 ， 知道我是谁
【教你写文案的5个步骤 写文案的流程有哪些？】你要先消化产品与市调的资料 ， 然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来 ， 这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容 。
二、想好对消费者的承诺 ， 知道我能做什么
紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要 ， 若没有承诺 ， 没有任何人会买你的东西 ， 承诺越具体越好 。 当然不要写下连你自己都不能相信的承诺 ， 你的承诺有什么保证在文案中要考虑清楚 。
三、为文案定个基调 ， 想好准备谈什么
有了这两点 ， 你就可以确定一个核心创意 ， 也叫大点子、大创意 。 这个核心创意一是很单纯 ， 二是可延伸成系列广告的能力很强 ， 三是很有原创性 ， 可以震醒许多漠不关心 ， 漠然视之的消费者 ， 这一点我在后面谈创意方法还会谈到 。
四、想个富有吸引力的标题 ， 展开特别的话题
①故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文;
②新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人 ， 广告标题一定要有新奇性;
③新闻性：大家都爱看新闻 ， 标题写得像新闻会很受人瞩目 。
为写好一则广告 ， 在动手写正文之前 ， 请务必写十五个以上的标题 ， 然后从中选出一个满意的 。
2、以上谈了标题创意的三个特点 ， 下面主要谈谈创意的一些方法 。
①拟人化：当把产品拟人化之后 ， 一般都会有好的创意 ， 相当生动 。
②逆向思维：别人总是说自己是老大 ， 如果你承认自己老二 ， 就不同凡响 。
③情景想象：许多广告要借助生活中熟悉的场景想象 。
④借助热点话题、新闻 。
⑤利用比喻、象征、联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想 ， 往往会出现比较惊人的效果 。
⑥运用感叹语气来创意 。
⑦借助熟悉感 ， 运用版面创意 。
⑧借助宠物、美女与宝宝 。
五、架构精彩的文案内容 ， 进行愉快的交流
1、一篇好的文案内文 ， 最主要的是讲事实 ， 而不是装腔作势;赋予亲切感 ， 注入真实的感情
讲事实 。
2、好的文案不一定就是短文案 。 许多人错误地认为没有人会去读长文案 ， 而事实上 ， 一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者 。 如果一个产品它用短文案能表达清楚 ， 那就短 ， 如果用长文案写得会更生动有力 。
3、要写好一篇文案 ， 脑子里必须有足够的画面和参考资料 。 学习奥格威和李奥贝纳 ， 有一个本子 ， 记录下非常好的创意 ， 当自己思路枯竭时 ， 会打开这些"百宝箱"看看 。
4、切忌用很生僻的字 。 你要把读文案的人看成一般初中文化的人比较好 ， 不要绕弯 ， 不要被自己的创意所感动而不肯放弃 ， 你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女 ， 你可以和她"之乎者也"吗?
5、你要学会新闻编辑的本领
①学会剪辑 ， 能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句 。
②会编排 ， 在文案中 ， 好的编辑和版面编排的就格外引人注意 。
③能安排到合适的版面中去 ， 从而与众不同 。 辛辛苦苦创作出的"艺术杰作" ， 自己觉得精彩 ， 企业也满意 ， 结果消费者却不买帐 ， 问题出在那里?有人说 ， 问题出在文案写得不够狠 ， 还有人说 ， 文案"靶心"瞄得不够准 。

    推荐阅读


    上一篇：2019年8月爱情运势占卜，射手座舍不得，放不下，背叛

    下一篇：推荐站内文案seo编辑的7个技巧 站内文案seo编辑的技巧有哪些？