文案篇关于英语的简洁表达 _文案英文

【文案篇关于英语的简洁表达】中文可以非常简洁。
比如那些禅意十足的词汇：
“况味”
“了悟”
“真趣”
“极味”
这类词在我们的文言文中可以说不胜枚举。它们的共同特点是：
为了省纸（划掉）
是用尽可能少的冗余信息，沉淀出最丰富的意涵。这样做有两个好处：
这个逻辑其实英语里面同样是有的。当然，表现形式可能不同。我个人觉得，极致简洁和中文还是比同样简洁的英文要更抽象一些，理解上难度会更大。这也造成了中英互译时的某些困境。
举个例子，当年的iPhone6刚出来的时候，最早的中文翻译版本是“比更大还更大”，令人大跌眼镜。好在后来改成了和台湾地区一样的翻译：岂止于大。这个最终翻译版本从“信，达，雅”的角度审视，是相当出色的。
我接下来要说的东西与英语的简洁表达有关，也和手机有关。
首先还是得谈谈国产品牌的“出海” 。在国内市场潜力渐渐见底的今天，如何更好地开拓海外市场，尤其是消费能力更强的欧美市场，应该是摆在有雄心的国产手机巨头面前一个非常现实的课题。我们的国产品牌经过几年的积蓄力量，完全有机会迎来一次爆发文案英文，而不是一再被恶意误解为"another Chinese brand ripping off big names" 。而在这个过程里，我们的文案是否适合海外市场的审美口味，是否能够精准传递信息的同时阐释品牌的个性？
举个例子：

文章插图

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这是Vivo X21的海外宣传所用的一部分文案。首先声明——X21的市场表现非常有说服力，这也是一部质量非常优秀的手机。但是，如果文案能更进一步，那无疑更好。
如图所示，这部手机外观设计的特点在于“极致纤薄” 。但是"Different look, distinctive design"看起来过于泛泛——它的意思就是“不同的外观，有区分度的设计” 。
问题是文案英文， iPhone X出来之后的手机普遍加上刘海屏（screen with a notch），这本身确实不能和上述宣传语相匹配。
我的建议是，不妨把这部分的标题做如下修改：
Sleek like blade, delicately made. 纤薄如刀，精工打造。
这样一可以让文字具有韵律，二来可以让手机纤薄特色得以凸显。给人的印象会更加深刻。
再看一例：

文章插图
如图，文案的标题是"Two Unlocking Technologies"——就是“两种解锁科技” 。这么说没问题，但是有点太直白了。
当然， “平实质朴”，肯定不是缺点。不过，如果要加上一点点的逼格，不妨这样表达：
Watch it. Touch it. Unlock it.

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这样依然够“直白”，但是风格上更接近苹果那种风格了。无所谓哪个更好，算是另一个方案。
或者拆分为两部分来分别介绍，拟两个标题如下：
Face access. Your exclusive access. 面部解锁，你的专属解锁。
Unobtrusive, but obsessive. 低调，但令人着迷。
前者的信息传递更直接。屏下指纹解锁，作为重要卖点，标题之下一定会有详细解释，所以标题是可以抽象一些的。同样加上文字自身的韵律，让文案朗朗上口。
也许有人会认为这是“文字游戏”，但显然不是。文字，就是要在雕琢中变得精致而准确。
最近，我试着翻译了一些荣耀Note10的中文文案，现在跟大家分享一下。我平时经常做这类“思维体操”来保持自己对文字的敏感，这是很好玩的一件事。
下面只是一部分，我想应该足够给大家建立一个概念了。
Whopping 6.95 inch screen - big enough to present you the big world.
Finally, the Honor Note 10 sports a super-vibrant AMOLED screen of 115% NTSC Gamut. It is not only about size, but truly immersive experience for whatever you do with your phone - gaming, video streaming, and much more.

文章插图
Power at core. Hard to beat.
A powerhouse phone is a phone with Kirin 970 housed. The octa-core flagship processor is so robust with massive 8GB memory. Even better, the whole-new EMUI 8.2 will fine-tune your phone to make it built for last.