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搜索引擎的6大方面 什么是搜索引擎广告？

产品文案策划搜索引擎广告

搜索引擎广告（SEA）是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等， 确定相关的关键词， 撰写广告内容并自主定价投放的广告 。 当用户搜索到广告主投放的关键词时， 相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时， 根据竞价排名原则展示）， 并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费， 无点击不收费 。
1效果提升
搜索引擎效果提升主要是要选对合适的关键词、正确的投放时间、还有做好数据分析 。 具体操作我们总结出以下几点 。
1、关键词的选择不能想当然， 要用数据说话
很多企业做了竞价排名之后效果不好， 而且花了很多钱， 很大程度上是因为点击广告的用户不精准， 这些用户并非是真正有需求的用户 。 究其原因， 就是因为关键词选取的不合理 。 我们的目标客户会输入哪些词语进行搜索， 一定不能凭空想象、跟着自己的感觉走 。 因为用户可能对我们所在的行业、所生产的产品并不熟悉， 所以他在搜索时使用的词语与我们想象中的可能不太一样 。 这就需要我们在选取关键词时要以真实的统计数据作为出发点， 来进行合理的选择 。
2、设置关键词匹配方式， 让钱花在刀刃上
对关键词的匹配方式进行合理设置， 能让我们用最少的花费找到最精准的用户 。 很多企业用了竞价排名后花费巨大， 就是因为关键词的匹配方式设置不当 。 关键词匹配有三种方式， 分别是广泛匹配、短语匹配和精确匹配 。
3、提高关键词质量度， 用最少的花费达到同样的效果
使用竞价排名服务后， 网站的排名顺序是由综合排名指数来决定的， 并非单单是由出价高低来决定 。 综合排名指数是关键词出价价格与关键词质量度的一个加权平均数， 即综合排名指数同时受到关键词价格和关键词质量度的影响 。 如果账户关键词的质量度得到提高， 我们就能在保持排名的同时降低广告的点击费用 。
4、用良好的创意吸引用户点击
好的创意是成功的一半， 创意的目标就是吸引用户点击 。 对于一些热门关键词来说， 竞价的网站很多、SEO的网站也很多， 用户不可能对每个结果都进行点击， 而是会根据关键词的推广创意来判定网站是否有自己需要的信息， 从而决定是否点击 。
5、全方位设置账户， 精确控制预算
对于一些只提供本地服务的企业， 一定要设置好搜索广告的投放区域 。 目前百度竞价的投放区域只能精确到直辖市和省 。 如果企业提供的服务只面向本地用户， 那么投放区域应该设置成相应的省市 。 然后再通过关键词匹配方式的配合， 使我们的广告尽可能只展现给本地用户， 避免无效点击 。
2特点
搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登陆广告等形式， 下列显著的特点而使搜索引擎广告得到了快速发展:
1、具有极强的针对性
在搜索的时候， 客户需求已经通过关键字表现出来,搜索引擎根据客户需求,给出相应结果， 因此广告投放完全是精确匹配， 直接针对有需求的客户 。
2、可跟踪的广告效果
好的搜索引擎可以提供广告的数据资料， 由此生成完整的报告， 方便掌握广告投放效果， 及时调整相应的营销战略 。
3、受众广泛
从2005年到2007年,我国使用网络搜索的用户数量将会以27.5%的年速率飞速增长 。 这样我国搜索引擎用户占到了互联网用户88%的比例,绝对用户数超过了8500万人 。
3关键词
选择一个好的关键词， 意味着给您的网站带来极具针对性的访问 。 建议您利用相关搜索功能， 来选择更多关键字 。 您只要在百度网页搜索引擎输入您的产品或服务名称检索， 然后可以在网页下端“相关搜索”中找到网民输入的其它关键字， 相关搜索是按用户输入关键字搜索的频率由高到低排列的， 所以您可以为选择这些关键字 。
互联网植入式广告与搜索引擎广告的对比　植入式广告， 也称作为植入式营销业界通常有一种误解， 认为一定是要将产品或服务的广告信息植入到一定的影视动画场景或者故事情节中， 才可以称得上是植入式广告 。 其实远远不是这样， 以文字植入方式渗透到各个网站的互联网广告， 才是真正最大规模的植入式广告 。 而搜索引擎广告无疑就是借助搜索引擎的强大流量而滋生出来的一种广告模式， 目前主要以竞价排名和关键词搜索为主基调 。 那么， 植入式互联网广告和搜索引擎广告相比各有什么优劣呢？首先， 植入式广告的一个核心理念是广告信息与所处场景的内在逻辑性， 这种逻辑性并不是一种简单的相关性 。 而搜索引擎广告是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法 。 由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录）， 因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法， 前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式， 而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录 。 随着搜索引擎形式的进一步发展变化， 也出现了其他一些形式的搜索引擎， 不过大都是以这两种形式为基础 。 搜索引擎推广的方法表现形式比较单一， 就是通过关键词汇搜索来吸引点击量， 在这一点上， 新兴的植入式互联网广告有很多优势 。

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