一生二 ， 二生三 ， 三生万物 。
——老子《道德经》
01
2020年百度竞价对关键词匹配模式进行了升级 ， 升级后的投放实践发现：精准模式没那么精准 ， 智能匹配也不够智能！
特别是智能匹配模式 ， 还给分成了两种 ， 一种叫智能匹配 ， 一种叫智能匹配-核心词 。
智能匹配就是泛投嘛！这和信息流的意图词有啥区别？可能是量小一点 ， 点击价格要贵一些 。
必须要圈定出核心词 ， 才敢去扩量 ， 我的胆子就是这么小 。
相信用智能匹配的人很少 ， 因为做搜索广告 ， 大多是要讲究投入产出的 ， 追求的还得是精准流量 。
当然不懂却有钱的土豪 ， 和那些强烈需要疯狂扩流的烧钱企业是例外——例如2020暑假期间55天 ， 就烧了50多亿的那些K12在线教育公司们 。
以上是2019年烧钱大战 。
以上是2020年的烧钱大战 。
【3种模式 百度竞价关键词匹配模式有哪些】好了 ， 别扯远了 。 回到百度关键词匹配模式这 。
02
那作为广告主或SEM从业者 ， 百度改变匹配规则 ， 也没有办法 ， 就随他去 。 老子弃用智能匹配就是 ， 你说这 ， 糟心不？
可能百度也通过数据发现了 。 这东东看上去很美 ， 可是用的人少 ， 整出来没啥意义！
可以自嗨呀！问题是 ， 嗨久了 ， 也会很累 ， 没意思的！
于是 ， 发现最新2021年2月2月 ， 百度在竞价推广后台发出公告 ， 提示：
智能匹配模式整合升级 ， 明确搜索推广关键词投放支持3种模式：精确匹配、短语匹配和智能匹配 。
呀 ， 兜了一圈又回来了 。
其实在肖运华老师看来 ， 百度竞价关键词匹配模式 ， 有三种就够了 。 因为在三的数值范围内 ， 人们对于事物的理解会更为直观 ， 更易理解 ， 毕竟我们对于自身所处的三维空间是熟悉的 ， 要是再加个一 ， 变成四维空间 ， 那就要费点儿脑力和精神才能理解 。
插入一个小花絮：很多年前 ， 曾看了一部电影《星际穿越》 ， 最后主角穿越五维空间回到了当下的世界 。 讲真 ， 真没看懂 ， 五维空间是怎么回事？想想就脑壳痛 。 BUT,一个90后女生说她看懂了 。 我去！这小姑娘连百度竞价都一直学不会 ， 还能搞懂五维空间？我也就懒得再问她！
三生万物嘛 ， 三是最美的数字 。 希望百度的产品PM等 ， 别老是在数字上整来改去 。
03
附1：关键词匹配模式图解 ， 相信竞价老手看一眼就行 ， 如果是新手 ， 不妨将图下载下来收藏 ， 2021年为起点的关键词匹配知识 ， 就以此为准 。
附2：关键词匹配模式整合升级会不会影响客户投放效果？答案是：请放心 ， 不会的 。 以下FAQ来自百度官方 ， 供参考：
Q1：本次升级后 ， 原匹配模式为“智能匹配-核心词”的关键词 ， 功能和投放效果会如何变化？
A1：整合后关键词的匹配模式将显示为“智能匹配” ， 如果关键词上有圈选短词则继续生效 ， 如果没有 ， 平台仍支持客户手动或系统自动进行圈词 ， 圈词能力保持不变；由于触发规则保持不变 ， 本次整合不会影响原“智能匹配-核心词”关键词的投放效果.
2：本次升级后 ， 原匹配模式为“智能匹配”的关键词 ， 功能和投放效果会如何变化？
A2：整合后关键词的匹配模式仍显示为“智能匹配” ， 客户可以手动圈选核心短词（不超过5个汉字） ， 如果客户不做圈词 ， 系统将自动圈选核心词 ， 帮助客户触达核心词意图相关的潜在流量 。 （*自2020年9月对于客户购买的“智能匹配” ， 系统的触发效果实际上已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果 ， 因此本次整合不会影响原“智能匹配”关键词的投放效果）
Q3：如果账户已进入oCPC二阶 ， 本次升级是否会影响线上投放效果？
A3：不会影响 。 本次升级仅是投放平台设置和数据报表统计披露名称的变更 ， 不影响线上投放效果 ， 不会干扰oCPC二阶投放效果 。
P.S.还想知道百度竞价关键词匹配模式的更多说明 ， 请自行登录推广后台看吧 。
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