另一个是钟薛高， 它在 2018 年夏天做的几场活动， 短期内产生了 3000+ UGC ， 配合线下 pop-up 店铺打卡， 玩转小红书“夏天标配”、“城市打卡”等话题， 创造了真实、多样化的分享场景 。
这些都是值得我们借鉴学习的 。
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自建团队 vs 外部服务商， 种草应该靠谁？
首先， 可以把平台流量大致分为三种：
1、自有流量， 是品牌账号做内容获得的流量；
2、social 传播流量， 是品牌做传播策略、和 KOL 合作等各种 campaign 后获得的流量；
3、带货流量 。
文章插图
这三种流量其实需要不同的能力， 涉及到提炼产品亮点、制定平台传播策略等方面 。 品牌如果要自建团队的话， 这三方面需要有三种能力的人来把控 。
如果我们用外部的 agency ， 也需要自己先确定好想要对方具体的什么能力， 是内容能力还是资源能力？如果你想清楚了就可以对应去找某项能力特别强的公司 。
切记， 没有完美的 agency ， 大家其实都是用好别人的某一项能力 。 一次好的内容营销， 就像是在湖水里投了一粒石头， 目标是让湖水一圈一圈荡漾开 。
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