今年 ， 社交电商受到各家追捧 ， 苏宁特别在大促期间设置了拼购日（8月8日） ， 苏宁金融APP将提供1亿元红包补贴的消息 ， 赶在7月27日发布 ， 蹭上了蚂蚁金服即将IPO消息的热点 ， 顺带蹭了一波流量 。
从这两件事上 ， 或许可以揣测 ， 苏宁这一次的提携名额 ， 给了拼购和金融 。
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结语
公众的注意力是有限的 ， 电商造节要想要赚得受众的眼球 ， 要么形成一个庞大的宣传体系 ， 尽可能多的覆盖消费群体 ， 要么做精准营销 ， 瞄准特定消费者 ， 重点出击 。
毫无疑问 ， 天猫属于前者 ， 苏宁因其主营内容限制 ， 在某种程度上来说 ， 更像是后者 。 而京东之所以玩法多样 ， 或许正切合它居于两者之间的属性 。
从今年818大促的设置来看 ， 苏宁易购尽管声势颇大 ， 号称“史上最大力度让利” ， 但各个方面的福利和玩法均是基本配置 ， 除了J-10% ， 并未体现出自家优势 。
即便是JD-10%打起的价格战 ， 以苏宁、京东都稳定在14%左右的毛利率来看 ， 苏宁易购打出比京东便宜10%的旗号 ， 如果超过一定的品类范围 ， 显然是弊大于利的 ， 而且这还会造成“补贴力度越大-GMV越高-亏损越大”的恶性循环 。
【2021全年淘宝活动力度排行 淘宝818活动力度大吗】基于这样的前提下 ， 再来看苏宁的“J-10%”计划 ， 其推行目的是营销噱头 ， 还是威胁京东 ， 就见仁见智 。
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