文案人如何保持创意和灵感？ _文案创意

如果是你，你会怎么办？

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我猜，绝大多数人都会围绕着怎么利诱皇上，想方设法用激将法逼皇上出来。如果用这些司空见惯的方式，也并不是说不行，而是很难。在这样的情况下，皇上肯定不会轻易上当。
那纪晓岚是怎么做的？
纪晓岚显得有点无语，他对皇上说：“你让我想计策，我肯定想不出来”，但随后又说：“不过，我没有办法能让你出来，但我有一计可以让你出来，然后再让你回去。 ”
果然，皇上就出来了。虽然这只是一个电视剧，不是发生在我们身边的事情。但是，我花了短短几分钟看到的一幕，恰恰证明了什么是创意。
创意，就是面对同样的问题，有不同的解决方法，或者说有更好的解决方案（比如说纪晓岚想的不是怎么让皇上“出来”，而是怎么让皇上“进去”）。
拿我自己的案例来说，去年，我担任一家餐饮企业的营销顾问。餐厅主要是吃鸡煲为主的，在开了几家店之后，投了一家旗舰店，前期需要进行一系列的宣传文案。
如果按照常见的方式，大多数人想的是如何打出自己的卖点，或者是用开业特价的方式去表达。但是，这样仅仅只能算是一个引流方式，达不到短时间内宣传的效果。
所以，我给出的文案是这样的：

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这一系列海报一共有六组，同时制作成了台卡放在餐桌上，方便消费者发现和拍照。通过找到大家的共鸣，引发他们的传播。（忽略海报的设计，这只是最初的设计版本）。

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再比如说前两年，我刚开始服务一个微商团队，他们在越南新增了一条芒果的供应链。这个芒果的特点是很大个、肉也很厚。
他们在取名的时候很纠结，难道跟别人一样叫做“大青芒”吗？最后，他们询问了我的意见。
我第一次看见那个芒果的时候的确很吃惊，非常的大。当时我就借助互联网去分析芒果的数据和关键词，最后，发现很多人喜欢“苹果plus”，进行对比之后，干脆直接取名叫“芒果plus” 。

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2、建立灵感库
【文案人如何保持创意和灵感？】我遇到很多的人写文案，写来写去都是同样一个路径，不知道怎么样写出一个好文案。天天逼着自己去想，但是脑袋好像总被卡壳了一样。最后只好被迫放弃。
为什么？
一个很重要的原因就是——“脑海的知识不够用了，拍脑袋也拍不出一道灵光。 ”比如说没有那么多的实战经历，平时也没有足够的积累训练，想依赖灵感却发现“灵感可遇不可求” 。

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实际上，灵感这个东西有时候就跟“爱情”一样，似乎人人都知道爱情是个什么鬼，但心中的那个ta就是可遇不可求。
那怎么办呢？
一个最重要最有效的方式就是——“建立素材库” 。你没有灵感，你没有思路，是因为肚子里缺少墨水。你应该像建立“自来水厂”一样，搭建好管道，让水源源不断。
那么，具体怎么做？我提供三个有效方法：
1）收集行业问题
未经历长夜恸哭的人，
不与他谈什么鬼人生。
同样的道理，连自己行业问题都没有整明白的人，还谈什么创意，谈什么文案，谈什么解决方案呢？
比如说就文案这个职业，很多人都在寻找学习文案的方法文案创意，寻找文案的创意，说明写文案的人大多数很关注创意，这些就是文案工作者所关注的问题。
这些行业问题，可以选择去百度、贴吧、问答平台搜寻相关的问题，看看大家在关心行业内的什么问题，将一些比较常见的问题记录下来。
因为这些问题之所以会出现在平台上，就说明有很多人遇到同样的问题，很多人都会有同样的疑惑。
这样一来，你就知道大家在关心什么，你就会知道大家想要什么。当你真正需要写文案的时候（不论是销售文案还是品牌文案），都能写出大家关心的点。
2）阅读大量案例
识得天下武学，
才能一一破解。
天龙八部里的神仙姐姐，相信很多人都知道，相信住进了很多人的心理。大家之所以能记住，不仅仅是因为她的美貌，更是因为她精通天下武学。