我只能看到一堵字堆砌的高墙
小时候，我觉得厌恶阅读是弱点 。 多年后我才明白，这个弱点却成就了一个好作家 。
我的工作是为 app 和网页撰写文案 。 这领域里，提倡「简短优于才华」，每个字都很重要 。 写文案和设计其实很相似——为讨厌阅读的用户设计文案 。
用户根本不读你的界面文案
大量研究表明，用户上网时基本不阅读 。 对于 app、游戏、或者其他需要交互的屏幕来说，情况相同 。 多数用户只是扫过页面，搜寻寥寥几个关键字 。
你会吃惊居然有那么多人会选择「继续」
人们到底是疯了？还是太粗心？又或者，只是讨厌阅读？无论如何，结果相同 。 文案写得再好，大部分也不会被读 。
所以，你不能仅仅打字，粘贴进设计稿 。 写文案时，你也可能会发现设计需要改动 。 若无法用简短文字来描述行为，那只能说明，设计太复杂 。
就是说：设计时不能只输入无意义的文本，文案与设计应同步进行 。
设计文案的7个技巧
作为文案作者，我有7个让文案更易读的技巧 。 希望它们在你写作和设计文案时有帮助 。
1.缩短
最能增加易读性的行为，就是简短文字 。 写好草稿后，一遍遍删减文案 。 去掉细节，选用更简单的词语，并直击要点 。 要果断 。
文案越短，被读的可能越高
我理解写作者想大展身手的冲动，但 app 文案不是适合的场所 。 Medium 才是 。 /笑
【介绍设计文案的7个技巧 设计文案的技巧有哪些？】2.加标题
若文案删减到极致，却还是很长呢？试着用标题来总结这段文案 。 使用用户可能会寻找的关键词 。 当他们想了解更多时，自然会继续读 。
标题能让内容更易检索 。
3.列清单
当浏览网页时，视线倾向于上下看 。 所以，清单比大段文字易读 。
当段落中重复出现「和」或者「也」这类词时，试着将这段重写成清单 。
我最爱列清单了 。
4.让用户歇歇
类似 Medium 的产品，生来就注重内容的充实——这没问题 。 但有时，读大段大段的文字真的好累 。
如果需要写许多内容，我总尝试添加视觉放松元素（Visual Relief）——分割线、图片、标题、案例——只要是能打断文字高墙的东西 。 它们能让读者喘口气 。
我的 Medium 文章中，我努力保持每段只有几行，并插入许多视觉放松元素 。
5.给词汇排序
一些作者太关注选词 。 选词很重要，但词的排序同样重要 。
设计文案时，思考如何将最重要的词语呈现在屏幕上，以及如何让不重要的内容看起来也不那么重要 。 这就是设计中的视觉层级 。
将字体宽度、大小、颜色、对比、排版方式、大小写、间距、对齐这些因素都考虑在内 。 因为它们决定了用户是否会读你的文案 。 找到平衡前，要尝试各种属性设置 。
哪个更易读？
6.慢慢展示
向用户展示如何操作时，大家总想着，如果将元素直接扔在屏幕上，用户自己就能弄懂就太好了 。 实际情况却是，文本太长，用户就不看 。 那该怎么做？
有时，你可以一次只展示少量内容 。 专业术语将之称为逐步揭示（progressive disclosure），但我喜欢叫它慢慢展示 。 试着将信息分成小块，一步步展示给用户 。
内容太多？试着一点点展示 。
也可以采用另一种方法，那就是将更多信息放到帮助文档里 。 许多产品靠增加「了解更多」链接来解决这个问题 。 点击它们会将你带到详尽的帮助页面 。
7.在效果图中写作，而非 word 中
有过这样的经验吗？某些文案在纸上看来超棒，在效果图中却太长了……这就是只在写作应用中写文案时会发生的情况 。
当为 app 界面写文案时，看到页面上其他元素至关重要 。 你需要知道文案在页面中的效果 。
这就是我偏爱在 Sketch 效果图中写作的原因 。 其他元素能帮我决定写什么，因为我能看到文案在页面中的实际效果 。
结语
文字让世界有意义，让我们理解周围的环境 。 可惜许多人就是不愿阅读 。 如果你的工作和我类似，那么我们要致力于让阅读变得更简单，帮助人们理解世界 。
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