所有大师在讨论文案写作时 ， 总是会提到阅读的重要性 。
阅读不仅可以增加自己的“一般知识”和“专业知识” ， 关键是可以保持对文字的敏感 ， 让你知道什么是好的文字 ， 什么是垃圾的文字 。
如果大家在新年里有读书计划 ， 那么建议一定要有下面的十本书 。
1、《全球一流文案》
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《全球一流文案》是32位世界顶级文案大师的经验谈 ， 我的案头书之一 。 它最独特之处是 ， 有大量对应理论的案例 ， 解决很多人“这个文案很好 ， 但不知道好在那里”的问题 。 另外 ， 有些篇章会给你字字珠玑的感觉 。 英文不好的 ， 可以读《创意之道》 ， 原著是同一本 ， 只是《创意之道》将英文案例也翻译了出来 。
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2、《文案训练手册》
《文案训练手册》至今已经看了四五遍 ， 是我个人觉得最为实用的文案写作书籍之一 。 这本书给新人们画出一个清晰的轮廓 ， 告诉你文案各个部分要怎样写 ， 整体逻辑要怎样构建 。 阅读完之后 ， 会对文案框架有一个整体认识 。
3、《小丰现代汉语广告语法辞典》
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这本书很薄 ， 但字字精辟没有一句废话 ， 也是长期占据我案头的书籍之一 。 丰信东主要讨论的是广告文案的文字技巧 ， 他语言极其犀利文案书籍 ， 总是直抵问题的核心 。 第一次阅读时 ， 有一种痛快淋漓的感觉 。
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4、《金牌文案》
这本书和《创意之道》有些相似 ， 不过是由国内的43为顶尖创意人分享的经验谈 。 和《创意之道》不同的是 ， 这些国内创意人的经验更加本土化 ， 更加具有借鉴意义 。 如果是一位从业时间不长的新人 ， 建议先读《金牌文案》 ， 之后才是《创意之道》 。
5、《定位系列》
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有人说 ， 如果只看一本营销书 ， 那么就是《定位》 。 这套系列丛书一共有十几本 ， 如果有时间的话建议全部阅读 ， 它会让你学会从战略高度审视营销端的问题 。 如果没有时间 ， 那么一定要读《定位》《商战》《视觉锤》这三本 。
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6、《蓝海战略》
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《蓝海战略》当时给了我巨大的震撼 ， 颠覆了我对于商业战略的整体认知 。 作者从一个意想不到的角度 ， 重新定义了什么是“红海”和“蓝海” ， 以及如何从红海中找到蓝海 。 也许这本书可以让你体会到 ， 什么是真正的“商业战略” 。
7、《史玉柱营销心得》
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史玉柱作为中国数一数二的营销大师文案书籍 ， 这本书是他谈论营销心得的合集 。 他从一个甲方老板的角度 ， 讲述了他眼里实用的广告 ， 和如何制作实用的广告 ， 内容相当朴实和有效 。 另外在书里 ， 史玉柱对于广告公司颇有一些微词 。 如果是一名乙方文案 ， 可以从中窥视到甲方老板的真实想法 。
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8、《三体》
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都说广告创意人善于开脑洞 ， 但是看完《三体》之后 ， 这些创意广告便都是小儿科了 。 作为中国有史以来最好的一部科幻小说 ， 那些庞大的宇宙场面 ， 甚至可能会颠覆我们的世界观 。
9、《人间词话》
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如果不知道什么叫做“文字之美” ， 那么就多读几遍这本书 。 王国维作为最精通中国文字的国学大师 ， 从美学角度评论了中国“词”的文字美感 。 在所有同类的书中 ， 没有哪本书能到达《人间词话》的高度 。 一定要多度几遍 ， 能背下来更好 。
10、《云雀叫了一整天》
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【文案的新年书单，一定要有这十本书】
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