1.务求真实 。
与其他媒体相比 ， 随着微信影响力的增强 ， 在微信上进行广告投入的成本低、精准性高、监管度略差 ， 因此 ， 微信诈骗应运而生 。 中国消费者协会律师团团长邱宝昌说："微信发布的虚假广告 ， 不仅会误导欺诈消费者 ， 还会造成不正当竞争 ， 扰乱正常市场秩序 ， 影响网络经济的持续健康发展 。 广告具有商业性质 ， 真实是广告的生命 。 群体如果想要使其产品能够保持旺盛的生命力 ， 广告文案的内容务求真实可靠 ， 文字表达上也必须做到准确 。
2.生动活泼 ， 形式多样 。
社会经济活动本身是纷繁复杂的 。 广告在社会发展中要满足这样的社会生活、经济生活的需要 ， 就要充分利用微信这个自媒体新平台 ， 不断变幻广告文案的文字顺序与规则 ， 以更好地吸引受众 。
3.充分发挥其互动功能 。
以微信为代表的自媒体平台提供了基本的会话功能 ， 从而使得信息传播具有了相互性 。 企业可以在广告信息推送的同时充分调动用户参与的积极性 ， 拉近与用户之间的距离 ， 以赢取更坚实的信誉度 。 如杜蕾斯微信团队延续了杜蕾斯微博上的风格 ， 专门成立8人陪聊组 ， 与用户进行真实对话 ， 为用户提供更加丰富的服务 ， 更好地塑造了企业形象 ， 实现了广告文案的立体式传播 。
4.更具人文性 。
【浅析微信广告文案写作的4个注意事项 微信广告文案写作注意事项有哪些？】在微信平台进行广告文案的推送时 ， 单纯的以产品为中心 ， 发布简单的产品信息、团队活动、行程、营销业绩等信息 ， 忽视消费者关心的问题 ， 往往会适得其反 。 在创作和推送广告时应把对人的关注及人的个性需求的满足摆在中心地位 ， 充分考虑到微信这个社交平台的趣味性、情感性、大众性 ， 更多地从消费者的角度出发阐述产品利益和结果的关系 ， 非目的性的用心与微友进行心与心的沟通 ， 拉近与微友的情感距离 ， 使诉求对象产生亲近感 ， 让消费者不知不觉地把企业产品当作自己的朋友 。 如星巴克中国在微信中的推送广告文案"星巴克的热情与专注 ， 在于将一杯咖啡完美呈现到您的手中 ， 与您一起点亮生活的乐趣与灵感 。 "引起了广大网民的追捧 。 广告文案简单易读 ， 却又意味深远 ， 其真诚、含蓄的表现形式 ， 充分调动了自媒体用户无限的遐想与关注 ， 大大提升了品牌的忠诚度 。
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