产品包装如果没做到这两点 ， 那就是浪费 。
第一 ， 包装很美 。
第二 ， 包装很有趣 。
不管是美还是有趣 ， 目的都是为了消费者拍照分享 。 把你的产品作为一个社交素材 ， 进行自发传播社交 。 而往往自发的免费传播 ， 比广告投放的效果更佳 。
包装要美 ， 这得在设计上多花一些投入 。 这是不变的定律 ， 越美的东西 ， 就容易受到关注 。
包装要有趣 ， 一部分靠创意设计 ， 另一部分就是靠包装文案 。 《靠一行字卖翻天》中就提出一个概念 ， 品牌有品牌广告语 ， 产品也要有产品标语 。 而产品标语的主要表现就是产品包装文案 。
以益达口香糖为例 ， 它的品牌广告语是“笑出强大” 。 但是 ， 我可以在口香糖产品包装上设计一个产品标语 。 比如：
1.越嚼 ， 牙齿越坚固 。
2.爱笑的人 ， 牙齿都不会太差 。
第一句包装文案 ， 它是为了补充信息 。 把产品的更多功能表现出来 ， 这里是坚固牙齿 。 因为很多人只知道口香糖可以清新口气 ， 很多人不知道它还可以坚固牙齿 。
第二句包装文案 ， 它就是为了社交分享 。 把产品作为一个社交素材 ， 包装文案作为一种社交语言 ， 让消费者拍照与他人分享 。
现在是社交时代 ， 社交是一件很重要的事 。 不管你的产品多么优秀 ， 你都差一个好的包装文案 。 这里已经有一些成功的案例 ， 供你参考 。
1、江小白
这应该是最成功的包装文案案例了 。 用一个表达瓶 ， 把想对你的话说出来 ， 结果打动了千万人的心 。 社交是一种刚需购物文案 ， 而普遍人都不太会社交 。 江小白的文案作为一个社交彩虹桥 ， 所以火了 。
文章插图
2、维他奶
这是朋友拍照分享的 ， 说明这包装文案成功了 。 这里的具体社交场景 ， 就是提醒身边的人 ， 记得好好吃早餐哦 。 同时 ， 也给了自己一个吃早餐的理由 。
3、小红书
小红书的文案极具社交属性 ， 毕竟购物是一种强烈的社交 。 如果买东西不晒 ， 那还有什么意义 。 小红书系列social文案小盘点 ， 姑娘们喜闻乐见 。
“心情三分天注定 ， 七分靠shopping 。 ”
“出来混的 ， 包迟早要换的 。 ”
“我爬到食物链顶端 ， 不是来减肥的 。 ”
4、洁丽雅面膜
这样的面膜包装文案 ， 不仅能给你白嫩皮肤购物文案 ， 更可以让你轻松社交 。 敷面膜前拍照分享 ， 这是什么社交场景呢 。 一是想说 ， 我是一个精致女孩 ， 二来想表达 ， 我是一个有趣的人 。
5、步履不停
同样的道理 ， 拍照高速大家我买了一件新衣服 。 心中愉悦 ， 会不自主地想分享 。 这样的包装文案 ， 就是给了一个分享的契机 。 大家都开心 ， 才是真的开心 。
6、美团外卖
外卖没有包装盒 ， 美团就在小票上写文案 。 这非常非常聪明 。 朋友圈除了晒娃晒钱 ， 就是晒吃的最多了 。 这时候吃外卖 ， 卖惨的需求被发掘出来了 。
7、盒马鲜生
除了拍照分享 ， 还有一种分享页文案 ， 比如网易考拉海购、小红书、盒马生鲜这类平台 。 以前产品的分享链接 ， 主要都是产品的信息价格等等 。 现在 ， 分享页文案也作为一个主要传播出口 。
如果你愿意一层一层一层的剥开我的心
你会发现盒马的洋葱好新鲜
是的 ， 品牌们都开始注重包装文案了 。 那怎么写包装文案呢？从过往的一些案例中 ， 总结了几个不成熟的方法 。
一、俗语改编
【三个技巧，写出让人有购买冲动的文案】出来逛的 ， 迟早要买的 。
三分天注定 ， 七分靠shopping 。
人固有一死 ， 或重于泰山 ， 或死于加班 。
二、歌词改编
天青色等烟雨 ， 而我在等快递 。
很爱很爱你 ， 只有让你在购物车里 ， 我才安心 。
如果你愿意你一层一层剥开我的心 ， 你会发现盒马的洋葱真新鲜 。
三、万能走心
孤独的人要吃饱饭 。
跟重要的人才谈人生 。
孤独感是如此普遍 ， 以至于你并不孤独 。
我自己也写了一组包装文案 ， 之前给一个生鲜牛肉客户写的 。 以产品的使用场景为主线 。 这里就是指 ， 以新鲜牛肉的多种做法作为主线 ， 写出对一个的文案 。 比如 ， 生牛肉可以做煎牛排、牛肉汤、牛肉卷下火锅等等 。
以＃那些年曾吹过的牛 ， 现在都吃到了嘴＃为主题 ， 写了一组包装文案 。
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