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学习文案，要牢记这个字

小知识

【学习文案，要牢记这个字】文案大师约翰·贝文斯曾说过：“对于我而言，文案的关键在于探索，追随直觉比遵循简报更重要 。 我认为优秀的广告文案不完全是为了客户或公司而写作，甚至不是为了读者……他们写作是为了自己，如果这话没错，那可真是个生动的讽刺 。 ”
新的一年又开始了，不知道你是否还在坚持当初的信念，继续在文案进阶之路前行 。 如果你未曾放弃，那么你的2017年，我建议用一个字来指导你的文案学习，这个字就是“寻” 。
01
寻初心
文案，似乎绝大多数时候扮演的的是锦上添花的角色 。 文案的效果好坏很难定义 。 比如，锤子有关“漂亮的不像实力派“系列文案，单从文案角度讲，效果很好 。 但是我们都知道，产品销量很惨淡 。 在这个以结果为导向的社会，其文案的效果似乎也被抹杀掉了 。
有很多时候，不知道是文案成就了品牌，还是品牌成就了文案 。 有人曾说，如果你为苹果写文案，哪怕文案写的再难懂，也丝毫不会影响它的传播 。 因为它的品牌自带传播属性 。 这就跟我们高中时候做阅读理解一样，大家会用自己的理解去解读他的文案，而引发传播 。 我想这大概是苹果新品发布时，各大品牌都会借用它的文案写作模式来追一下热点 。
久而久之，我们会丧失自己对文案的思考，从而变成了我们写出来的文案模式不是苹果套路，就是杜蕾斯套路等等 。
所以，很多人觉得文案很简单，抄抄就好 。 很多人觉得文案很难，因为达不到自己预期的效果 。 毕竟文案不完全是在创作关于学习的文案，更多的时候是在找寻服务对象与这个世界的联系，谁也不知道怎样做才能成功建立 。
2017年，我希望每一个文案学习着都能找回自己的初心，如果你是真的因为热爱而选择这条路，那我希望你先用你的文字打动老板，再利用各种技巧赋予你的文字传播力，最后积淀形成自己的文案特色 。 如果有一天，你能将你的特色融合到各类风格文案之中，那么我想你离大师也就不远了 。
2
寻定位
如果说寻初心是为了让你不要迷失方向，那么寻定位是为了让你更清楚的认知自己所处的阶段 。
虽然文案是在品牌背后，但是好的文案人总是能让自己真心地对别人都认为无聊至极的产品或服务感到无比的兴奋 。
小马宋老师曾说：“文案，要从写的漂亮，到写的有效 。 ”在你本身没有知名度的情况下，写的漂亮要比写的有效更重要 。 这就要求我们能够熬得住，哪怕你觉得才华没得到彻底展现，但是你也必须得饱含热情 。
写的漂亮，这个阶段平台优势优于个人能力 。
热点小能手杜蕾斯的文案，每次都能掀起一波热潮 。 其背后的文案团队又有几个人知道？不过尽管如此，我相信这段经历仍然是能够让他们感到兴奋，因为这个时候平台可以变相证明你的文案能力，哪怕非官方渠道有人写的比他们还要好 。 这个时候有平台加持的文案人会更胜一筹 。
前段时间，有篇文章说离开平台，你什么也不是 。 引起了不少人共鸣 。 我们绝大多数人都会感叹自己没有伯乐相识 。 但我相信更多的时候是我们自己没有拼尽全力 。 毕竟能进入到这个平台，本身也是他的能力体现 。 所以，即使很多关于苹果的文案在你看来不接地气，但是这些文案最起码写的漂亮 。 当你文案能力还不足以用来支撑平台的时候，你要做的就是好好地沉淀自己的文案能力，尽快形成自己的特色 。
写的有效，这个阶段个人能力优于平台优势 。
往往这个时候人们会说XX帮某某品牌写了文案 。 比如现在的自媒体广告，尽管他们不是文案大神，但是他们各自都有自己的特色 。 事实上很难定义他们写的文案属于哪一种套路，但是从传播的角度讲，他们更有效的的创建了服务对象与这个世界的联系 。
前段时间李叫兽加入百度的新闻刷遍了朋友圈，网上基本上分成了两派，反对派觉得他虚有其名，质疑他的方法太过于理论，实际上落地执行的时候效果一般 。 但是支持派也力挺他，因为李叫兽的方法让自己能找到了方向，完成了很多很有效的文案写作 。
为什么会产生这样大的反差，个人认为其实有两点原因 。
第一点：李叫兽绕开了第一个阶段，即写的漂亮这个阶段，直接进入了写的有效这个阶段 。 因为国人很多时候的评判标准是根据第三方来的，也就是说得有背书 。 这一点从各行各业一直追逐国外的奖项就可以看得出来 。 没人关心你本身是否优秀，只要有人说你优秀就行了 。

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