【奶酒广告策划文案】
文章插图
奶酒*策划文案
1传统酒类市场*
*1*传统白酒/啤
酒,无论档次/价格影响,其覆盖范围广/产品销量大 。这与山东人饮食*关联度 。
*2*地区*消费模式相对固定,品牌忠诚度相对稳定 。
*3*消费观念:首先是重感情,次重口味,不重身体,不重健康 。
*4*传统白酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味,喝多了会神智不清/头疼脑热,胃出血/胃穿孔等现象和病症 。
2传统非酒类饮品市场发展
从喝碳酸*饮品到喝矿泉水/纯净水饮品,再到果汁类/茶类饮品,现在开始喝*能*饮品,强调健康/营养/绿* 。
3和其他饮品相比龙驹奶酒口感好/营养高
种类/特点提神效果补充营养口感
*饮品好较少一般
酒精饮品短时亢奋无较差
各种饮料无较少较好
氨基酸饮品无好一般
龙驹奶酒短时亢奋好较好
4龙驹奶酒市场*
国际上在宣传这样一句话:“21世纪是营养酒*世纪”,而奶酒是最佳营养酒
龙驹奶酒是*奶酒领航品牌,奶酒中当数龙驹为龙头老大,有相当广阔*海外*市场和正待开发*广大国内市场 。
在国内,除*/上海等地,许多地区没有形成喝营养酒*意识 。但是这种消费观念已是一触即发:*1*传统酒类市场出现*许多问题已困扰了该行业*发展 。*2*非酒类
市场已形成了喝*能型/健康型/营养型饮品*趋势 。
龙驹奶酒介于两者之间,即口感好,又有营养/不伤身体 。它*发展将引发*饮品市场*大地震,它将是传统粮食酒最健康*替代品 。将改变人们和酒*传统思想:即要注
重喝酒过程中*情感交流,又要注重健康和营养 。
二产品定位
1龙驹奶酒产品特点
*1*酒度*形成来自牛奶中*糖*,酒度中和,完全依*鲜牛奶*清,纯天然/绿*/营养,口感纯正/奶香飘逸/柔和绵长 。
*2*天然营养保健,驱寒回暖,健脾开胃,营养滋补,滋润发根,调养肌肤,扩张血管,降低血脂,防止血栓形成 。
*3*富含人体所需十多种微量元素,十八种氨基酸,多种维生素,其中维生素B5是人奶含量28倍 。而且是世界上甲醇含量最底酒仅为0.0013g/100ml 。
*4*饮用后口不*/不伤胃/不伤肝/不伤眼/更头不痛,口气清新/呵气如蓝,是真正*营养健康绿*产品,被誉为“喝龙驹奶酒,就是喝保健滋补,喝营养健康”
2产品定位
*1*产品理念:龙驹奶酒,绿*/健康/营养酒
*2*产品目标:龙驹奶酒打造21世纪*营养酒
*3*产品概念:A整体概念
a核心产品:营养*酒
b形式产品:品质:绿*/健康
品牌:喝酒当选奶酒,喝奶酒当选龙驹
包装:蒙古包
B产品组合:8`牛奶*白16`/20`龙驹牛奶酒32`-52`龙驹奶酒
纯奶油奶粮食*原迎宾酒*雕英雄酒
3产品市场定位
*1*市场定位:中高档营养酒
*2*目标顾客定位:25—35岁职业妇女
20-70岁男士*包括和饮酒者非饮酒者*
*现就是眼袋*消失,皮肤变得圆润光滑有弹* 。
2消费者:*1*市场需求量大出现眼袋/鱼尾纹*职业女*数量增加
*2**产品所追求*诉求点是个尚未开发*目标市场
*3*消费意识有待改变,转变思维方式,接受新观点成为重点
3产品:*1*价格48院一评,相对化装品而言价格底
*2*口感圆润醇和,奶香飘逸,效果明显
*3*以事实转变消费意识,理*诉求为主,感*诉求为辅
*二*营销目标
1通过满足女*诉求来提高龙驹奶酒*知名渡和美誉度,并形成忠实顾客实现龙驹奶酒在市场开拓阶段“得*,得天下”*目标
2在3个月时间内*2004年5月*打开女*饮酒市场,得到女*认可 。
**现沮丧,右半边脸洋溢笑容,自信满满,打出字幕:梦中*美容*
*四***作
1*对象:山东省地区25-35岁职业妇女
2*覆盖范围:山东省地区为主,涉及延边省市
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