再好的企业也需要品牌，如何做出属于自己的品牌？
以下，尽情享受~
诚品书店，你应该很熟悉吧 。
它俨然成为台湾的地标，也是许多人去台湾必去打卡的地方 。
为何它有如此魅力？它跟一般传统书店可不同 。
明亮、开阔的空间，对称而有层次，一反传统书店的沉闷与规格化，以沉稳、优雅、温馨的色调，充分渲染其文艺气息，让每个走进诚品书店的人，不自觉地轻声细语、放慢脚步 。
诚品老板吴清友谈到诚品书店，他更是认为，不是把每一位来的顾客当成是消费者，而是一个独立的个体 。
一个人，他是有心灵的，他的心灵在不同的时刻有不同的心情和心境 。
他们把书店当成是一个场所来经营，而不是用一个店的方式来看待 。
当时台湾很少有这种综合性的书店，只是近几年才渐渐兴起了很多独立书店，但最具传播度的恐怕还是诚品书店 。
俗话说：酒香不怕巷子深 。 但在当下，再香的酒也需要吆喝，也需要“传播” 。 那诚品书店是如何传播自己的呢？
诚品书店善于抓住每一个适合阅读的日子，通过文案把自己刻画成一个诗意的栖息地 。
有人会问，文案之于企业有什么用？
文案的终极目的是销售，但每篇文案扮演的角色不同，作用自然也有所不同 。
文案可以建立起与用户的熟悉感，让它与本企业品牌产生联系 。
文案可以起到提醒鼓动的作用，通过一些特定的生活场景，提供解决问题的产品，如果没有商家告诉你情人节、七夕节，你可能早就忘了还有这些节日 。
文案可以传播信息，让用户知道你是干什么的或是提供什么产品 。
文案可以建立品牌认同感，通过文字信息让用户对品牌产生一定的偏好，然后信任并支持它，这也许是企业最看重的一点 。
既然文案如此重要，那么如何才能写出打动用户的文案呢？
我们不妨跟随诚品书店的脚步，学习它在不同节日、场景中如何写出契合本品牌的文案？
一、嫁接文化原型
诚品商场中秋节赏月特卖
地球越来越需要一个可以投奔的地方
地球的烦恼越多，每到夜晚一不开心，
就越需要一个可以投奔的地方，
依赖久了，就更不能失去月亮 。
中秋节那天，以浪漫的缘故请半天假，
找一个情绪的地方，换一种团圆的坐姿，
用尺丈量她的最大极限，以眼神排练她一晚的行踪，
用想象力揣测她的神话、她的绯闻；
用身体感受她的潮汐……
为了另一种荷尔蒙的刺激，这次要从落日看到月出，
以舆论证明，春天真的来了 。
在这个月演月烈的中秋节之前，
找到一个离家、离星星都近的奔月的地方，逃走……
提到中秋节，自然会想到“嫦娥奔月” 。
文案嫁接中国古代神话故事，又巧妙地避开直接移植的尴尬，在保留故事内核的同时，创造性地将人物——“嫦娥”置换成实体——“地球”，运用拟人化的手法，形象地让地球和月亮过了一次七夕 。
这种文化上的嫁接，可以赋予产品一定的文化内涵，提升产品的文化格调，会让用户与品牌产品联想 。
二、巧用排比
诚品阅读杂志形象广告之二
关于阅读的另一个概念
不懂卡尔维诺，不懂爱情 。
不懂身体气象学，不懂同性恋 。
不懂女人，不懂玛格丽特·杜拉斯 。
不懂Free Jazz，不懂死亡 。
不懂世纪末占星学，不懂包浩斯 。
不懂楚浮，不懂政治权力和斗争 。
所以我们阅读 。
阅读的另一概念是“不懂”，大量排比各种“不懂”的场景，告诉你：阅读很重要 。
文案一气呵成，节奏感强，增强语言的气势，也更容易说服人 。
排比的运用，作为一种常见的文案表达技巧，能快速吸引受众眼球，并建立文案内容之间的逻辑，而且这种相同句式的大量铺排，也更便于传播 。
三、创新借用成语、诗词
诚品商场1998年春特卖
白感交集的春天，白无禁忌
霜白 。 雪白 。 冬天北极狐的白 。
川久保玲“没有存在”的白 。 奇士劳斯基情迷的白 。
波西米亚颓废的白 。
云的白 。 轻的白 。 鸟羽的白 。 梦境的白 。
洁癖的白 。 不贪污的白 。 痛恨有颜色暴力的白 。 用过防晒油的白 。
与黑对比的白 。 所有光混合的白 。 极限主义的白 。
玉的白 。 灵性的白 。 香槟白 。 大曲茅台有酒意的白 。
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