诚实是最好的广告策略 ， 相信文案狗们在心中把这句话默念了无数遍 。 然而 ， 很多广告主还是坚持做夸大其词的广告 ， 恨不得把每一寸光都打在产品上 ， 让它光彩照人 ， 美艳夺目 。 可是 ， 如果你对消费者如实相告 ， 消费者更可能相信你 。 下面六个经典案例能从众多广告中脱颖而出 ， 成功的原因就在于它们选择诚实面对消费者 。
在Facebook上为我们点赞 ， 这样我们才能合法地用广告向你推销
如果你碰到了“不说废话”（ No Bollocks）的标签 ， 恭喜你 ， 你可能遇到了非常诚实的广告 。 纽卡斯尔棕啤做了一系列非常诚实的广告 ， 上面标题的这句广告语只是其中之一而已 ， 非常坦率诚实的广告语还包括：“好啤酒有好多 ， 这只是其中一种” ， “有没有食物相配 ， 纽卡斯尔棕啤都很好”等 。
如果焊工活不过硬 ， 汽车会掉在这个文案的身上
广告图片很抓眼球：一辆汽车悬挂在一个西装革履躺在地板上的人的上面 。 标题那句话则出自有史以来最伟大的文案David Abbott之手 。 这是他为沃尔沃740写的广告语 ， 写作的灵感来自沃尔沃汽车工程师 ， 他们宣称 ， 沃尔沃740的每一个焊接处都足以支撑整部汽车的重量 。 起先 ， David Abbott创作的广告是让焊工趟在悬挂的汽车下面 ， 后来 ， 他拒绝了这一方案 ， 自己趟到了一辆好像已经悬挂了两三天的车下面 。 这是对产品性能最富有吸引力的说明 。
哪个白痴换了芝华士的酒瓶
没错 ， 芝华士曾经暗示自己就是这个白痴 。 事实上 ， 在广告语中是否用“白痴”一词 ， 曾引起了广泛讨论 。 然而 ， 勇敢做自己也是芝华士品牌文化的一部分 。 广告用长文案解释了这一改变的原由 。 这一改变发生在美国从深色饮料向淡色饮料的生活时尚变革背景下 ， 芝华士敏锐抓住了这一潮流 。 然而 ， 芝华士与众不同之处在于 ， 它没有在广告中自夸 ， 而是自我贬低 。 广告的最后 ， 酒瓶的改变原因也得到了充分说明 。
甲壳虫“柠檬”（不合格的车）
我们挑出柠檬（不合格的车） ， 你们得到李子（十全十美的车） ， 大众汽车甲壳虫“柠檬”系列广告对广告界无异于一次颠覆与革命 ， 即便放在今天 ， 也难以掩盖其夺目的智慧光芒 。
故事很简单 ， 大众汽车甲壳虫的制造过程苛求完美 ， 不放过任何一个细节 。 对于普通消费者而言可能不是问题的小瑕疵 ， 也不会逃过汽车制造厂质量检测员的法眼 。 DDB经典广告中呈现在广告中的甲壳虫 ， 正是存在各种小瑕疵的“柠檬” ， 这些小瑕疵无足挂齿 ， 大众汽车却“小题大做” ， 说“不 ， 这辆车不能对外出售” 。 这种诚实的态度深深打动了消费者 ， 给人以“每辆出售的甲壳虫都是十全十美的完美印象” 。
我们的服务员工作很卖力 ， 因为我们只有一个服务员
荷兰阿姆斯特丹Hans Brinker Budget酒店自称是世界上最差的宾馆 ， 这并不妨碍它宾客盈门 ， 生意火爆 。 如果你指望住这宾馆能得到舒适享受、时尚感受或者很有面子之类的其他任何东西 ， 都是不切实际的 。 这宾馆的广告也诚实得很 ， 除了上面标题这句广告语外 ， 众所周知的还有 ， “每个房间内现在保证有张床” ， “提高你的免疫力”等 。 这样 ， 你住这宾馆之前 ， 早有很低的心理预期 ， 就不会找宾至如归、顾客就是上帝的感觉了 。 然而 ， 当你支付账单时 ， 价格也低得可以 ， 谁会在意那些该死的感觉呢 。
在租车市场 ， Avis只是老二 ， 那为什么要选择与我们在一起呢？
【推荐广告文案6个经典案例 广告文案经典案例 有哪些？】答案是 ， “我们会更加努力” 。 在这个人人自夸的广告时代 ， DDB创意的这部广告讲了真话 ， Avis不是汽车租赁市场上的领导者 ， 这个头衔属于赫兹租车 ， 广告没有提到它 ， 但每个看到这个广告的人都会想起它 。 广告继续向消费者讲述Avis是怎么努力做得更好的 ， 因为Avis的确想成为这个市场上的领头羊 。
推荐阅读
- 分享关于卖货的6个文案 关于卖货的文案有哪些？
- 介绍社区广告的5种形式 社区广告的形式有哪些？
- 浅析移动互联网广告的7大趋势 移动互联网广告的趋势有哪些？
- 街霸对决公测时间说明-街霸对决什么时候上线热门推荐
- 原神芭芭拉圣遗物搭配推荐-公测版本芭芭拉最新套装搭配攻略知道的都在这里了
- 万国觉醒紫将觉醒推荐-哪些紫将值得觉醒涨知识
- 最强蜗牛埃罗情报加点推荐-最强蜗牛埃罗攻略大全推荐阅读
- 剑与远征冬歌冰原路线攻略-冬歌冰原五分钟速通教学推荐阅读
- 原神琴技能升级顺序推荐-琴先升什么技能最厉害科普大全
- 200元左右礼品推荐 200元左右实惠礼品推荐