首先告诉大家一个坏消息 , 没错 , 今天是七(nue)夕(gou)节!
作为没有性生活的新媒体小编、营销策划们 , 应该很早就开始策划各种七夕营销活动了 , 你们被老板逼死了吗?
如果还没被逼死的话 , 不妨来看看以下这7个七夕营销策划 , 它们都使出了洪荒之力 , 配得上一个“最”字 。
虽然这些营销策划都很出色 , 但也有一个好消息 , 能策划出这么精彩的七夕营销 , 他们一定也是单身狗!哈哈哈 。 (这么一说心里平衡多了)
最傲娇
迪奥:七夕手袋限时销售
早在七夕前一周多的时间里 , 迪奥就打出了今年七夕营销方案——四天限时销售限定款手袋 。 8月1日凌晨 , 法国奢侈品牌迪奥通过微信公众号发布了一则重磅消息 , “Lady Dior Small手袋七夕限定款线上精品店正式发售” , 迪奥成为了第一个在微信上开卖手袋的奢侈品牌 。
迪奥介绍这款 Lady Dior Small 手袋是为中国七夕情人节特别呈献的 , 承袭了 Lady Dior 家族的经典线条、标志性藤格纹图案以及“D-I-O-R”字母形状的金属吊饰 。 不仅如此 , 这款手袋还开设个性化的定制功能 。 迪奥将提供肩带上可自由搭配的三种幸运饰物 , 用户可以直接在线上进行个性化的搭配 。
这款售价2.8万人民币的手袋 , 不仅限量还限时 , 线上购买仅限8月1日至4日 , 饥饿营销的方式也使得迪奥在本届“七夕杯”营销大赛中荣获“最傲娇”的称号 。
最实惠
肯德基:七夕全场7.7折
如果说迪奥的营销实在是傲娇+土豪 , 那么肯德基则显得接地气太多 。 在七夕前几天 , 肯德基就高调宣布将与支付宝携手 , 连续6天狂欢 , 全程7.7折 , 也就是说 , 从8月9日到14日 , 使用支付宝支付均可享受折扣 。 最关键的是 , 此福利面向所有消费者 , 无论是单身汪还是情侣 。
这不仅是吃货的福利 , 更是单身汪的福音!相较于其他餐饮品牌秀恩爱等方式的营销而言 , 肯德基此举用省钱赢得了口碑 。
最扫兴
支付宝:预约离婚功能
支付宝真是堪称营销界的一朵奇葩 。 与肯德基组CP高调秀恩爱不谈 , 这边在其公众号”支付宝”上发了一则通知《关于七夕离婚的一些提醒》 , 内文称:支付宝离婚预约需提前一天 , 今天如果十万火急要离婚的亲也没有办法了 , 只能预约10日的名额;北京范围以外的亲可自行前往民政局办理 。
“七夕”情人节这一天 , 支付宝反其道而行之 , 用一篇10w+爆文宣传了其上线的城市服务之一婚姻登记预约功能 。 不过 , 支付宝没有中规中矩描述结婚登记预约 , 而且很“扫兴”地介绍了离婚预约 。 不愧是七夕营销中的一股泥石流 。
最高科技
杜蕾斯:杜蕾斯GO , 七夕一起去捉鸟
奥运会的开幕依旧没有让之前的《Pokemon Go》这款游戏降温 , 就连奥运赛场也传来了和它有关的消息 , 日本体操名将内村航平7月20号出征里约 , 却因《Pokemon Go》游戏收获了天价账单 , 根本是无心恋战啊 。
昨天 , 追热点一把手杜蕾斯祭出了今年的七夕营销 , 杜蕾斯开发了一款模仿《Pokemon Go》的游戏 , 叫做《杜蕾斯 GO》 , 玩法和抓小精灵类似 , 只是捕捉的目标是喜鹊 。
杜蕾斯在微博上放出了设计草稿 , 并在微信公众号上发布了一则《杜蕾斯GO游(wai)戏(gua)攻略》 , 抓捕各种不同的鸟 , 还能进化成金券、酒店钥匙等 , 简直高科技 , 堪称国产版《Pokemon Go》 , 制作精良 , 竟然一点也没有山寨的感觉 。 它不仅是七夕情侣新玩法 , 更是使单身汪七夕“拒绝做阿宅 , 走出家门”的利器 。
最污
珍品网:啪啪啪病毒视频
今年七夕 , 珍品网别出心裁 , 走了一回“污”路线 。 珍品网制作了一支3分多钟的短视频 , 《3分钟 , 虐哭2亿单身狗》 , 在众多奥运话题话题当中脱颖而出 , 并登上了秒拍24小时热榜 , 此前这个热榜很少会有广告出现 。
这段视频是名副其实的“污” , 因为在这3分多钟里 , 展现了几十种动物“啪啪啪”的场景 , 在秒拍平台半天就突破了500万点击量 , 腾讯视频也获得了47万点击 。
整个视频的内容虽然很污 , 但却污得很有趣味 , 甚至最后还有一些正能量 , 让人有兴趣看下去 , 分享出去 。 从动物界的啪啪啪 , 一直讲到珍品网自己的七夕啪活动 , 联想地也相对比较紧密 。 众多微博大V的转发也直接引发了一轮病毒传播 。
最心机
神州专车:“Love U”营销挖角Uber
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