图形创意 ， 简言之就是创意 ， 是指为了达到预定的广告目的 ， 将创造性的思维具体化并以图形的形式表现出来 ， 即思维视觉化的具体过程 。
在广告中 ， 图形必须起到很好的视觉效果 ， 释放其强大的感染力 。 广告设计是将文字和视觉形象结合起来 ， 把视觉信息传递给人们 。 在广告设计中 ， 图形创意中具有十分重要的作用：
①很好地表现广告主题 ， 使广告创意得到人们广泛的认可 。
②充分发挥图形的“视觉效果” ， 吸引人的眼球 ， 激发他们的好奇心 。
③先通过图形的外观将人们的注意力吸引过来 ， 再慢慢将其转向文字描述 。
图形创意运用原则
基于图形创意的变化特征 ， 以及平面广告信息传播的需求 ， 图形创意的运用 ， 要兼顾“关联”、“独创”、“沟通”、“形象追求”、“形式追求”几个方面的原则：
关联
图形创意并非天马行空的凭空想象 ， 而是结合实际生活环境、情景、经历和文化等 ， 所衍生出来的创意表达 。 将图形创意应用于平面广告当中 ， 能够让人看到广告之后 ， 就一目了然地了解广告的主题思想 。
独创
每一件平面广告作品 ， 意味着当前某种商品或者服务的推出 ， 而商品和服务的推出 ， 只有在表现出与同类型商品或者服务的更胜一筹时 ， 才能够获得市场的优势 。 因此图形创意在平面广告中的应用 ， 必须保证图形创意内容的独创 ， 让受众主体看到广告之后 ， 不会联想到其他品牌的商品或者服务 ， 并对广告中的商品或者服务 ， 建立起深刻的印象 。
沟通
平面广告可视为一种信息的载体形式 ， 广告的内容 ， 要赋予一定的情感 ， 具备良好信息的传递功能 ， 这样受众主体才能够从中获得信息 ， 并对信息产生兴趣和好感 ， 针对该广告设计要求 ， 图形创意融入时 ， 必须具备“以情动人” ， 借助幽默、拟人、暗示等手法 ， 创造出平面广告独特的信息传递内容 。
形象追求
所谓的创意 ， 并非一味追求新的元素 ， 而是将旧元素进行重新组合 ， 追寻全新的创意 。 因此创意形象的追求 ， 要掌握形象元素的组合、置换和增减 。 形象元素组合方面 ， 需要了解元素之间的关系 ， 在抓住某个元素的含义之前 ， 选择另外的元素建立起联想和逻辑的关系 。
如果元素的重组拿捏得当 ， 广告的内容将焕然一新；形象元素置换方面 ， 将平淡无奇的平面广告形象 ， 在调动元素组合方式之后 ， 表达出新的广告意境；形象元素增减方面 ， 设计的手法主要是同构、嫁接、拟人等 ， 形成新奇和巧妙的图形 ， 为受众主体提供更为广阔的视觉和想象空间 。
形式追求
图形创意仅为平面广告设计中的一个元素 ， 而形式的艺术境界表达 ， 需要综合文字、色彩等其他元素 ， 以追求形式层面的趣味感和秩序感：
①点线面 。 点线面是形式追求的基础上 ， 任何平面广告设计 ， 都要糅合所有点线面的元素 ， 以搭设出平面广告的形式框架 。
关于点 ， 本身具备集中的功能 ， 要突出视线的吸引能力 ， 突出广告的视觉焦点 ， 同时填补广告的空间和点缀广告内容的氛围 。
关于线 ， 有延伸的动势功能 ， 将不同的元素串联起来 ， 使得视觉流程更为顺畅 ， 同时也可以用于分隔元素 ， 表达广告画面的动静 。
关于面 ， 有实面和虚面两种 ， 用其设计广告 ， 是要强化视觉的感知能力 。 平面广告设计中点面线的基础彰显 ， 要合理协调三者的互相关系 ， 譬如中轴线连接、对称 ， 形成强烈的虚实空间对比效果 。
②视觉元素分布规律 。 在这里需要提及“视觉习惯”的概念 ， 在心理学层面 ， 每个人的视觉都会有一定的界定区域 ， 如果超出该区域 ， 区域之外的视觉注意力是不集中的 ， 譬如上部的视觉注意力比下部集中 ， 左侧的视觉注意力比右侧集中 。 因此平面广告设计应用图形创意进行广告形式表达 ， 需要掌握视觉元素的分布规律 。
上部的视觉元素 ， 以轻巧、飘渺、高昂为主；下部的视觉元素 ， 以沉稳、消极、压抑为主；左侧的视觉元素 ， 以舒畅、广阔、自由为主;右侧的视觉元素 ， 以紧凑、凝重、局限为主 。 按照这种视觉元素分布规律 ， 进行不同主题广告形式的布置 ， 就能使受众主体的注意力集中起来 。
③层次与空间构成 。 图形创意的表达 ， 要注意主次关系的表达 ， 表达的方式主要通过层次与空间的构成 ， 譬如黑色图形和白色图形、大图形与小图形、疏散图形与密集图形、虚图形与实图形等 ， 通过色相、明度、纯度等的对比 ， 就可以将层次与空间拉开 ， 使得广告内容有了清晰的主题形象 ， 并有了动与静、轻松与紧张等艺术的境界魅力 。
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