在文字上 -- 广告文案在户外广告中的地位十分显著 ， 好的文案能起到画龙点睛的作用 。 它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计 ， 因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读 ， 所以户外广告文案力求简洁有力 ， 一般都是以一句话(标题语)醒目地提醒受众 ， 再附上简短有力的几句随文说明即可 。 标题语设计一般不要超过十个字 ， 以七八字为佳 ， 否则阅读效果会相对降低 。 字体尽量避免使用过粗或过细的字体 ， 因为在远处看的时候 ， 过粗的字体容易变成模糊一团 ， 而过细的字体又可能会看不到 。 如果有英文字 ， 尽量不要全部都使用大写 ， 使用大小写混合的方式排列 ， 从远处较容易看懂 。
在色彩上 -- 尽量使用单纯或反差较大的颜色 ， 从色彩学角度来说 ， 以互补色、对比色最好 。 例如：红和绿、黄和紫、蓝和橙以及红和白、黄和黑等强对比色彩 ， 因为补色关系的色彩最醒目 ， 容易刺激人的视觉 ， 引起人们的注意 。
在图形上 -- 户外广告的图形最能吸引人们的注意力 ， 所以图形设计在户外广告设计中尤其重要 。 在图形设计时要力求简洁醒目 ， 富有创意 ， 好的户外广告的创意 ， 要找到品牌定位与消费者需求的紧密联系 ， 利用图形体现出来 ， 力求与众不同 ， 树立独特的品牌形象 ， 这样才能有效地抓住观者视线 ， 引导他们进一步阅读广告文案 ， 激发共鸣 。
户外广告的视觉特点是瞬间效果 ， 如何在瞬间把握住受众的视线 ， 引起人们的注意是户外广告设计过程中的关键所在 。 这就要求我们在设计过程中尽力做到言简意赅、以一当十、易读易记、风趣幽默、有号召力 ， 这样才能使户外广告富有感染力和生命力 。
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