春节”对于中国人来说是非常重要的传统节日 ， 自然也备受品牌关注 。 早在春节前 ， 各大品牌就为了争夺春节流量这块大蛋糕 ， 摩拳擦掌、各出奇招 ， 使出浑身解数放出吸睛大招 ， 以获得消费者的青睐 。 但随着热闹的春节过去 ， 有哪些品牌营销还能被消费者记住呢？
接下来 ， 我们就来盘点一下2019年春节有哪些不错的品牌营销案例？又有哪些品牌展现出不一样的“年味儿”呢？
一、中国元素中国年案例1：可口可乐-中国福娃
从2001年开始 ， 可口可乐就将传统的中国福娃融入春节营销活动中 ， 福娃早已成为可口可乐的御用形象代言人 。 今年也不例外 ， 中国福娃一如既往作为品牌与节庆的代表出现 ， 为春节装点着喜庆洋洋、其乐融融的气氛 。
整个营销活动以大家熟悉的福娃为创意核心 ， 福娃比出各种爱的手势将覆盖包装、电视广告、平面、户外、店内等多个渠道中 。 通过今年的故事传递新年的魔力 ， 让我们感受福气是来自于家人真诚的爱 。
这一次可口可乐还继续与阿里巴巴的合作 ， 不仅将阿福、阿娇印上瓶身 ， 还创新地加入AR技术 ， 打造扫福娃赢惊喜新年活动 ， 福娃摇身一变来到你面前 ， 向你拜年 ， 还为参与者送出爱意满满的新年红包 ， 进一步升级互动体验 。
案例2：京东-《红色寄托》
年 ， 是什么颜色？在中国传统中 ， 年就是“红色” ， 红色象征着过年的气氛 ， 红色是情感的寄托 。
在2019小年期间 ， 京东春节广告《红的寄托》正式上线 。 广告以红色为主线 ， 通过8个不同的故事 ， 讲述每个人和红色物品间的故事 ， 并进一步描述了这些红色物品对于他们所蕴含的意义 。
送母亲一支口红 ， 希望帮她留住风华；父亲久久不愿按下的红色挂断电话标识 ， 是对儿子的思念和不舍；送爱宠一条红绳 ， 作为重逢的信物；送孩子一双红鞋垫 ， 寄予踏实的期许……
【浅析春节营销的15个案例 春节营销案例有哪些？】案例3：有道词典-英文春联
过春节贴对联是中国民间春节的传统习俗 。 年年贴 ， 家家贴 ， 内容上千篇一律 ， 很难玩出颠覆性的花样 。 不对 ， 是没人玩过 。 终于 ， 今年有人出手了 ， 看起来很难和中国传统文化产生关系的APP——网易有道词典推出2019英文春联 。 彻彻底底打破春联无新意这一局面……
完整的看完这16对春联 ， 不得不说 ， 网易有道词典无论是文案还是创意 ， 都改变了人们对于春联的传统印象 。 它的内容构成十分丰富 ， 是以英文为外壳 ， 但基本没什么语法可言 ， 是一看就明白chilish ， 十分接地气；内含流行梗、社会热点、追星等等 ， 让用户感受到了独特的新年祝福 。
案例4：好丽友-《奇遇新年》
说起“过年”的由来自然绕不开年兽 ， 这次好丽友便从年兽上做文章 ， 推出新年广告《奇遇新年》 ， 用温馨与梦幻打造一场充满惊喜的奇妙新年 。
在广告片中 ， 年兽一改过去的凶恶、残暴的形象 ， 化身为“小萌宠” ， 吃零食 ， 做鬼脸 ， 萌得不要不要的 。 而年兽的身体之所以越变越小 ， 是因为年味太淡了 。 为了拯救年兽 ， 小男孩召集全家人一起出门迎新年 。 在热闹的气氛中 ， 年兽终于恢复“真身”
二、回家 ， 才是年的意义“回家””团聚”是国人最深刻的春节记忆 ， 是过年的意义所在 ， 因此也成为许多品牌想抓住的情感共鸣点 。 很多春节广告短片的主题 ， 往往跟回家过年 ， 家人团聚相挂钩 。 或许有人会说这是春节广告的套路 ， 但品牌若能把这回家路表达出真情实意 ， 把再平常不过的“回家”说得动人 ， 同样会被消费者喜欢和记住 。
案例1：王老吉-《我的回家路》
春节将至 ， 讲述回家路上故事的走心广告片蜂拥而至 。 而王老吉此番不仅走心 ， 更丰富你的回家之路 。 联手F5 ， 王老吉发布「我的回家路」线上互动H5 。
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