写文案最重要的是什么?
解决问题 。
无论是形象问题还是销售问题 , 只要能达到目的 , 就是皆大欢喜 。
但有些文案偏不 。
他们不满足于解决问题 , 他们会在解决问题之余 , 顺便送上个彩蛋 , 就像明明吃馒头就能饱 , 他偏给你馒头里夹点老干妈 , 让你吃饱的同时吃出惊喜风火广告文案 , 直呼还想要 。
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帅就一个字 , 可有些文案耍起帅来 , 怎是一个骚字了得 。
今天我们就来盘点一下那些惊艳炫酷的文案骚操作 , 给你翻译翻译什么叫骚的可以和满意加惊喜 。
一、结合场景:
巧借天时地利 , 挥洒逆天创意 。
什么场合说什么话 , 这个道理我们都懂 , 其实写文案也是一样的 。
根据不同时间、不同地点定制文案 , 用小小的文案 , 撬动大大的创意 。
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“首付?对面买两个包包而已”——天池山·乐呵
创意来自南宁合智五方 , 与嫩牛五方无关 。
下面这个就更绝了 。
上海一个别墅的围挡广告 , 诉求点为不安现状 , 勇敢追求“顶天立地”的院落生活 。
围挡长60米、高4米 , 常规操作是切成几段画面循环 , 但以创意著称的HBstudio怎么会满足常规?于是诞生了下面这个作品 。
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路很长长长长长长长长长长长长…… 也很短
是时候 顶天立地了——上海院子
HBstudio与上海相互广告合作出品 。
看完结合地点场景的文案 , 再来看看结合时间场景的 。
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2006年北京观唐别墅的户外广告牌 , 东东枪曾在知乎“你见过最好的房地产文案是什么?”下用这个作答 。
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第一幅广告在春节前出街:“一下雪 , 院子就更好看了!” 。
大年三十晚上下雪了 , 广告牌立刻换为:“下了雪 , 院子更好看了!” 。
下完雪 , 文案又改为:“下过雪 , 院子的确更好看了” 。
就问你服不服?
东东枪记得广告 , 却不知这广告谁做的 , 其实这熟悉的味道 , 来自北京揽胜广告 。
揽胜目前已经不在做广告了 , 但这不重要 , 重要的是你要知道 , 在北京下场雪就能上热搜 , 随便P张图就能追热点的当下 , 我们要记得曾经有家广告公司在微博诞生的4年前 , 微信诞生的6年前 , 就在用户外广告牌追下雪的热点了 。
真是硬核又朋克 。
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二、与人互动:
广告是死的 , 但文案可以是活的 。
好文案从不满足静静待在广告里 , 它们总是想跳出来 , 和你对话 。
比如下面这个成了精的广告 。
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我是一个广告 , 我喜欢你盯着我看
很多人在知乎看我|人工智能会产生感情吗?——知乎
成精广告牌在线调戏路人 , 设定也符合广告里关于“人工智能”的知乎问答 。
然而说到调戏 , 最骚的还是下面这组 。
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2018年8月中国最大游戏展ChinaJoy举办期间 , “暴鸡电竞”趁着刚刚拿下A轮融资的势头 , 斥巨资在主会场……外围的小龙虾店打了一波广告 , 然后火遍电竞圈和广告圈 。
他们没请广告公司 , 从头到尾都是市场部自己搞的 , 用作者原话说就是 在信息爆炸时代侧面包抄杀出重围做好精准用户后半场营销 , 然后花1万元实现了100万元的效果 。
当广告不再是冷冰冰的文字 , 而是像一个鲜活的人与你对话 , 自然会吸引更多的注意力 。
而说到吸引注意力 , 尼尔·法兰奇从来没输过 。
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