被奉为经典的好文案都有哪些？( 二 ) _产品经典文案

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劳斯莱斯为什么是世界上最好的车？“其实真的没有什么秘密——就是对细节不厌烦的关注。 ”劳斯莱斯一位著名工程师介绍道。
这是广告教父，奥美创始人大卫奥格威在1958年，为新款的劳斯莱斯写的广告标题。时隔60年，它依旧是教科书级的经典之作，被誉为史上最棒的长标题之一。奥格威曾在他的书《一个广告人的自白》中说：“如果你的标题没有吸引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费。 ”奥格威觉得，这是他写过最好的标题。他说：“在这个标题中，没有任何华丽的形容词，我只是列举了事实。 ”
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我害怕阅读的人。
不知何时开始，我害怕阅读的人。
就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。

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这是台湾奥美广告公司早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的文案，获业界著名的创意大奖。天下文化是台湾的一家綜合性出版社，以“读一流书、做一流人”作为期许。长文案貌谈“害怕” ，实为敬佩、鼓励，影响更多人成为阅读的人。同时，这篇美文也暴露了广告业的一个底层秘密——与其兜售价值，不如兜售恐惧。
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当你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。
出去走走才会发现，外面有不一样的世界不一样的你。

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这是来自于一个很文艺的淘宝服装店，它的高明之处在于“洞察” ，这种生活洞察感的写法，用强烈的场景对比，击中目标受众的痛处。这个网店，也因为这段文案而名声大噪，一举成为当年网红店。所以，永远不要低估文案的力量。
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“不确定为什么要去，正是出发的理由。 ”
——村上春树《你说，寮国到底有什么》。

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说到文艺青年最喜欢的作家，村上春树一定在列。一言不合就出走，这就是村上旅行的风格。他的旅行方式不是观光客式的赶场子，而是在旅行的地方安安心心住下来，慢慢体验当地的生活。人生的旅途过了大半后，他在这本游记中，这样记录自己在路上的感受：“不确定为什么要去，正是出发的理由。 ……结果或许并没有多大用处，只不过是回忆而已也不一定。
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有些任性，大人才懂

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这是台湾奥美为台湾老爷酒店打造的传播创意，可能很多人对30——40多岁的中年人的描述大部分都是“成功”、“事业”、“巅峰”、“高品质”之类的词，但你要知道，并不是所有的中年人都这样，他们可能会有些对年轻的不甘，身体开始吃不消，承担的责任会越来越多，开始不得不小心生活…等等问题，而这些真实的问题被奥美的文案观察到了，于是就有了“有些任性，大人才懂” ，贴近生活的讲述一些老爷式的小任性，风趣中也充满关怀。
其实我们也可以从这些文案中体会到，经典的文案都有共同的特点，简单又直击人心，没有华丽的辞藻，只是陈述事实，来营造画面感。