汉庭出新广告了，文案很“干净”！ _消毒水广告文案

海子在《二月》中写道过：
我把天空和大地打扫得干干净净，归还给一个素不相识的人。
不管是情感还是生活中，干净总会给人一种安心舒适。最近，正好看到了这么一支广告。
视频中的角色，像极了海子诗句中的精灵舞者，把一个干净的房间归还给住客。
看完汉庭酒店这支TVC，欢乐的气息扑面而来。
精灵舞者就像《小飞侠》里走出来的叮叮铃小仙女，和着欢乐的旋律消毒水广告文案，踩起轻快的舞步，开始她们的大扫除派对。给人留下一个深刻的讯息——看得见的干净，看不见的背后努力。

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其次，以小见大的艺术手法，通过具体的场景演绎，体现出了汉庭在对待“干净”这一件事上，事无巨细，同等对待。

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为了强化“干净”这个讯息，汉庭还发布了一组系列海报。通过浴室、睡床、喝水这三个场景，营造一种干干净净的安心舒适。

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真正的干净，是敢于直接用酒店杯子喝水。从消毒柜走出来的水杯，才不是摆设。

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有污渍的枕头，直接会毁了一场睡眠。而干净的床铺，会冲淡一天的疲惫。

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不喜欢脸上有脏东西，更不允许镜子弄花美丽的妆容。干净的镜子，总是会照出靓丽的脸庞。
“爱干净，住汉庭”，寥寥几个字，不仅仅是口号。其实，它更像是一场逻辑严谨、具有规划性的营销战略，落实到位，为亿万消费者的生活带来实质改变。

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早在7月份的时候，汉庭举办过一次为期50天的“干净体验夏令营活动”，与30组家庭进行深度沟通。通过亲子客房清洁大作战、默契小游戏、童真画笔等主题性趣味活动，让用户体验干净带来的快乐时光。

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同时通过线上微信公众号传播、KOL网络直播、腾讯视频曝光、3场线下门店活动等多维度传播方式，为“干净”这一概念前期造足势。
另外，汉庭还建立起一整套干净行动工程，并通过一系列营销事件，将“干净”进行到底。
在情感沟通上，通过清晨的牙膏沫、被子里的阳光、童年的硫磺皂、梦里的橡皮香等细节，勾起人们记忆中最干净的味道的回忆。

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在落地执行上，通过打造“干净的味道”香氛礼盒，让客人的五感六觉都能体验“干净的汉庭”，闻到“干净的味道” 。

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在媒体传播上，秉承一贯的干净调性消毒水广告文案，打造还原最纯的干净回忆的3D动画，设计了一款“气味鉴定报告”，以病毒传播的方式引流。

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不管是线上造势，还是线下体验，都看得出汉庭对做好“干净”这件事的确投入了不少资金和资源。不过，从另外一方面考虑，这也正是汉庭的决心和勇气所在。
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整体看下来，这是一系列干净的广告传播。
所有的营销动作，只围绕“干净”这一个点去展开，没有夹带太多讯息。利用单一诉求的广告，达到聚焦干净的效果。毕竟什么都说，等于什么都没说。
而且，单一诉求并不意味着简单。就如华住集团CEO张敏所说：“我们要做干净这件事，并不是因为它容易，而是因为它很困难。 ”