在一家16人的广告公司实习是种什么样的体验？ _广告公司文案做什么

都说广告是个很另类的行业
因为它需要大量的创意发想
所以一家广告公司无论是组织结构
还是规章制度都显得如此独特

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笔者很有幸能够去到一家广告公司实习
作为一个市场营销专业的学生
这次实习完全颠覆了我对广告的认知
社会化事件营销
第一次入职培训Boss就告诉我们
【在一家16人的广告公司实习是种什么样的体验？】我们不做广告广告公司文案做什么，我们只做“社会化事件营销”
“广告”是通过各种传播手段组合搭配来实现硬性信息输出的渠道
“社会化事件营销”是将传播讯息通过社会化事件包装来促进用户参与互动的营销

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举个例子
当年有个“90后美女微博众筹约X”就是我们弄的
中间一系列微博大V不管正面也好负面也罢的评价大部分都是我们撰写的
那个女生@的一系列品牌绝大部分都是我们的广告合作商
高流量的娱乐黄V加上权威性强的蓝V
首先对该事件发声广告公司文案做什么，打造一个传播矩阵
目的就是为了让普通用户都参与到这个“超级话题”中来
最后在事件讨论发酵到高潮的时候
我们的广告主“IU酒店”高调亮相

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用微博推文回应大家关心的“事件后续”
并且打出“来IU ，放肆约”的口号
实现进一步助推“找N对情侣来IU大胆约”的活动
这中间最大的特点就是让受众很难感觉到一丁点儿广告气息
借鉴是最好的创新
我被分配到了一个“XX银行黑金卡”的项目
这个项目的立足点是人们的“身份焦虑”
也就是那些40岁的企业家迫切想证明自己的身份但又缺少某种媒介
因此
我们的出发点是通过一次事件将“XX银行黑金卡”打造成一种高级的身份证明
当时要我写一组“产品功能+用户诉求”的组图文案
我在这里便犯了难
因为冥思苦想了半天
就是希望能写出“一鸣惊人”的广告文案
后来直到DDL的时候才被Boss给“点通”
新手成长的第一步便是借鉴
通过学习大量前辈的案例掌握原理和规律
才能实现创新

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于是，通过大量阅览之前别人做过的案例
我很快就有了自己的见解
我的一鸣惊人
就在“XX银行黑金卡”项目进行到后期的时候
出现了一次比较大困难
当时客户说要我们想一句“走心”的文案
我们于是按照固有的模式开始阅览大量先前的资料
可能是由于不了解客户
每一句都显得那么“矫揉造作”
作为一个市场人
自己当时觉得“真正走心的文案是深度了解顾客画像之后才能写出来的”
因此，自己提议“先收集用户画像再来构思文案”

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我收集用户画像的手段仍然是借鉴
但这次借鉴的不是其他银行黑金卡的广告文案
而是“8848钛金手机”的广告文案
因为它直击目标用户痛点

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资料收集完成之后，如同醍醐灌顶般
我提出的文案“黑色，不代表没有光泽”被采纳了
这句借鉴的是8848广告里面的“真正的才华在于沉默”
因为我们的目标客户都是些40岁左右的中年人
他们虽然在事业上非常成功
但是因不懂时尚和流行文化而被年轻人排斥
就如同这张“XX银行黑金卡”一样
但是他们也是“有光泽的”
他们“有内涵”且“富有社会经验”
就像这张黑金卡代表着“尊贵的身份”
尽管“一鸣惊人”之后我的实习生活就接近尾声了
但我仍然不能忘却