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营销型文案的4个标准 什么是营销型文案？

产品文案策划营销型文案

什么是营销型文案？
1、能引发客户关注、能说到目标客户心里；
2、写营销型文案是为了带来有效客户关注；
3、营销型文案的两大阅读对象：客户和搜索引擎 。
微望罗彦观点 ：营销型文案是会站在客户角度来销售的业务员，营销型文案是要给需求客户传递品牌价值 。
营销型文案目的：让客户产生共鸣，引导客户进一步了解产品及品牌帮助促进转化 。
营销型文案的4个标准：营销力：从情感和心理上打动客户，让客户有画面感并产生共鸣，比如：25岁的女孩子注意了！护肤做到这几点，想冻龄不是难事！
正能量 ：不传播负能量、不哗众取宠，文案内容必须合法 。
用户思维 ：站在客户角度考虑看完后会产生何种心理感受？情绪？
触发客户产生下一步的动作（如：转发、点赞、咨询、下单、付款 … … ）
利他原则：以客户为出发，传递品牌价值和对客户的利益营销型文案不是“王婆卖瓜式的介绍产品”而是告诉客户，我能帮你解决什么问题，你能得到什么结果 。
营销型文案3定义：客户、平台、内容客户：目标客户角色是谁？（不要对牛弹琴）解决什么问题？得到什么价值利益？
比如：菜市场本地橙子和国外进口橙子，文案针对的人群完全不一样 。
卖本地橙子：家庭主妇是菜市场橙子受众人群，她们对于价格的敏感程度比对恋爱的敏感程度高多了，看到「10元3斤」眼睛会放光，但是对「甜过初恋」却不感冒，你再甜我关心的还是价格，因为家庭主妇把实惠摆在第一位 。
卖国外进口橙子：选择这类水果进口橙子的人，必定是对生活品质有一定的要求 。 文案展示在商务办公楼，那价格、优惠绝对不是最优选择，因为消费者都是二十出头的白领女性，更在意橙子的品质，而不是价格，这时候写「澳洲清晨8点采摘，甜过初恋」，反而能够引起共鸣 。
平台：不同渠道的文案，展现形式不一样，写法也不一样 。
内容：官网（PC与移动）、B2B平台、微信个人号朋友圈、微信公众号、自媒体平台 。
归纳核心卖点：核心卖点=产品卖点+产品体验+解决方案
内容【案例】一句话卖点抓住用户兴趣
以小米手机为例—— 16颗灯省电高亮屏幕，鲜艳通透
【营销型文案的4个标准 什么是营销型文案？】内容【案例】用数据有理有据支持卖点
以小米手机为案例——屏幕深度定制，在仅有 5.15″ 屏幕上精密排布16颗LED灯珠，亮度提升30% ?解决用户问题
以小米手机为案例——灯光下看起来更通透，阳光下看得更清晰
营销型文案的撰写：文案阅读客户分析 ?目标客户角色是谁？能帮客户解决什么问题？客户能从中得到什么利益？
明确客户想要的结果 用客户的语言达表击中客户核心需求，将心比心，感同身受 。
用客户语言表达，比如：我们生产的杯子很耐用！? 耐用 = 摔不破 ？？？
客户语言就是把专业术语用普通老百姓的语言表达 。
明确客户想要的结果 ，比如：我们生产的铝单板经酸洗、磷化、喷涂等，12道金属表面涂装工艺处理，让防腐防锈能力提高5倍以上！
击中目标客户核心需求，让客户感同身受 。
营销型文案总结：好文案，一定要分析客户
好文案，一定要用客户语言
好文案，要满足客户需求
好文案，需要互动产生营销（自媒体）
好文案，更需要引导了解产品

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