1、一个明智的广告主应是策划案的积极参与者， 不但积极支持整个策划过程， 而且积极地在市场上实施 。 而一个策划人则 应处处为客户着想， 深思熟悉进行策划， 并为策划案的实施出谋
2、爱客户的产品， 广告人要小心奕奕地从客户手中接过这个婴儿产品或服务， 并耐心向其父母客户请教有关这个婴儿的一 切， 倾注感情去抚养；
3、客户往往处于市场第一线， 信息灵通， 且行业方面的想法可能比我们多， 多与客户交流， 就会获得客户的支持， 吸取灵 通的信息和更多的行销点子， 来使广告策划案更添成功元素 。
第二个因素是成本问题 。 广告策划案之所以优秀， 其中一个原因就是能体现最优化原则， 即以尽可能少的成本， 发挥尽可能 大的良好效果 。 这些都可在广告媒介和促销的策划上得到体现 。 第三个决定因素是成功的媒介表现， 令使十万元的媒介费用发挥出相当于百万甚至千万元的效果 。
在信息爆炸的今天， 广告 媒体起着推波助澜的作用， 几乎是无孔不入， 而且新的广告媒体 不断涌现 。 而客户在媒体上的投入是有限的， 没有很好的媒介表 现， 广告表现就是会湮没于广告汪洋之中， 有声有色， 却毫元效 果 。
广告界有一句名言：我知道有一半的广告投入没有效果， 糟 糕的是我不知道到底是哪一半 。 而媒介策划的责任就是尽可能将 这一半缩到最小 。 譬如一国内著名策划公司给一种减肥用品所策划的媒介表现， 就很好地体现了最优化原则 。 当时， 还没有减肥用品在晚报 的中缝登广告， 而且目标消费者是青年女性的减肥用品在主要阅 读对象是青年女性的晚报上登广告， 利用中缝的瘦长， 给人以直 接的联想， 加上非同凡响的文案创意， 效果自然不寻常， 这种减 肥用品的销量当即直线上升 。
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