百雀羚的营销方案有哪些百雀羚都有哪些系列产品 _营销

IP意味着什么？
我们这样阐述它：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。
好的IP营销为何能够以点连面，跨越不同领域形成连锁效应，甚至是几何式爆发？在这里我们有必要先来了解IP运营的商业逻辑。
近期百雀羚在故宫举办了“致美东方·生活美学论坛” ，来自故宫博物院、清华大学、百雀羚等不同领域的专家学者，共同探讨东方生活之美，又引发了一波热议。这已经不是两者的第一次合作了，但是每次百雀羚和故宫的合作都深入人心。

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不知道从什么时候开始，跨界已经成为一种潮流，尤其营销界跨界的频率也越来越频繁，跨界的合作模式也越来越普及。但是IP合作这么多，和故宫跨界合作品牌的也不少，为什么唯独忘不了百雀羚呢？
两个IP的文化共鸣
在我们的印象里，故宫一直是“历史沉淀”“气势恢宏”“皇家御用”的代名词，故宫博物院有着沉重、庄严的历史感，朝代更替中数不尽的故事、人物，故宫是一个拥有600年超长待机的“传统文化最强IP” 。故宫博物院所在的紫禁城，是中国最大规模也是世界上最完整的宫殿建筑群，故宫博物院所收藏的186万余件文物藏品是中华五千年文明的重要载体和见证。

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同样，作为1931年诞生的百雀羚是一个拥有87年历史的国货品牌，自上个世纪七八十年代，几乎是上海寻常百姓家的必备用品，提起百雀羚，在上海滩可谓是无人不知，无人不晓，那浓郁得有些霸气的味道成为了上海人永远抹不掉的集体回忆。

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两者之间如何产生关联？两个IP如何朝着同一个方向发力，并且毫无违和感？百雀羚和故宫的一系列合作呈现出一个完整的脉络，也探索出一种前瞻性的方法，让两个有着历史积淀的IP ，焕发出全新的生命力。
百雀羚找到了“认真”回应“宫廷” ，从而营造出“东方之美”的大逻辑，一个皇家的文化地标，一个民族品牌，一唱一和，本身就极具粉丝号召力，因此，造就了“1+1大于2”的共振效应，故宫的粉丝认可百雀羚，百雀羚的年轻受众为故宫的传统美学折服。强大的IP意味着什么？无穷的品牌想象力。它能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品的需求。
百雀羚解锁故宫合作新形式
好的IP合作基于好的商业定位，即针对作品对应的人群特征，开发相应的价值观、世界观、故事设计、艺术风格和流行元素等，为媒介互动设计做好准备。在这一环节，受众是最核心的维度，也就是：对什么人说什么话，怎么从目标的人群身上获得关注，培养忠诚度，从而变成自己的受众和消费者。
一个有巨大商业价值的IP很大程度并非一开始就设计完美，更多是靠长期持续的打造和调整最终形成。比如，一些漫威知名的英雄IP在50年代创作之初并不知名，后来加入了当下的元素、剧情，让观众有共鸣的创意和更加社会化的内容后，才成为一度销量最高漫画，再之后经过索尼影业的全新塑造，才变成了今天众人皆知的超级IP 。
【百雀羚的营销方案有哪些百雀羚都有哪些系列产品】可以说，百雀羚是IP营销上的“老司机” ，新瓶装旧酒不难，难的是年年有新品， IP自己生长成一个产业体系。我们认为，一个超级IP并非只是设计出来的，更多是运营出来的。当跨界故宫的IP通过一个产品和媒介呈现形式被激活后，只是完成了第一步，下一步就是长期的IP运营，再好的IP如果一段时间缺少运营，只是昙花一现，就会在观众的心中消失。但百雀羚的宫廷系列，却成了消费者每年到双十一期间最期待的产品。
早在去年，百雀羚就携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华推出了燕来百宝奁，以年轻化限量版礼盒和多款人气周边赋予了中国传统文化创新生命。今年，百雀羚又携手钟华，从故宫汲取灵感，选择了三件产品结合宫廷设计理念打造了雀鸟缠枝美什件，把皇家的变成大家的。