百雀羚的营销方案有哪些百雀羚都有哪些系列产品( 二 ) _营销

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这次百雀羚解锁了和故宫跨界合作的新模式，从线上发展到线下，在故宫建福宫举办“致美东方·生活美学论坛”线下美学论坛。爱跨界的很多，但是真正做到跨界的很少，百雀羚这次的线下美学论坛将跨界演绎得淋漓尽致。真正的从学术到产品，有设计语言的表现，文化基因的传承，更重要的是，百雀羚将东方美演绎成了一种生活方式，将故宫演绎成了一种生活方式。

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传统营销方式往往是自娱自乐型，消费者被动接受没法参与进来。现在，企业需要与消费者深入互动起来，综合运用线上线下各种资源，形成营销生态链，以最快的速度让目标消费者了解并体验。伴随着《故宫》电影和纪录片的兴起，故宫综艺也应运而生，由故宫博物院和北京电视台出品的《上新了，故宫》节目，百雀羚也作为特约战略伙伴，致敬故宫文化，开拓了中国护肤品牌营销的新模式，也赋予了中国传统文化的创新的生命力。而在这样的传播效果极好的项目中，百雀羚也扮演了助力推进的角色。将自己的跨界合作产品，变成节目内容有机组成的一部分，通过娱乐营销的方式，实现与消费者的情感共鸣和认同感，再次源孵化新内容，并借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。

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百雀羚和故宫跨界带来的消费者体验
对于IP而言，最终还是要通过盈利实现价值。因此， IP的商业化非常重要。哪怕是超级IP ，如果不走商业化的道路，不断投资人力物力开发相关新产品，也会淹没在无数IP的海洋之中。首先要积累粉丝，然后打造粉丝喜欢的产品，最后提供服务获取收益。更重要的是， IP不是噱头，而是实实在在地成为产品，成为产业，让它渗透到生活方式之中，带来与IP息息相关的体验。
消费者体验是品牌价值传播的核心，要让消费者对这个品牌有充分的认知，并喜欢爱上这个品牌，品牌传播的内容和方式就必须能够给消费者带来深刻的、震撼人心的体验。自品牌诞生之初，百雀羚就以复兴东方文化为己任，一直坚持初心和创新，百雀羚和故宫的跨界的初衷就是希望通过这样的方式将东方美学融入到每一位消费者的生活中，唤醒消费者内心深处的生活审美观，让每一位东方女性的心中唤起对东方美的热爱，让更多的人理解以东方美和故宫文化为代表的中华遗产也能转化为一种生活方式。