做品牌营销从这3个方面考虑品牌营销该如何做？( 二 ) _品牌营销

【做品牌营销从这3个方面考虑品牌营销该如何做？】如何判定是否做到了品效合一，有这几个维度：

是否融入了品牌的调性；
向用户传递了什么样的价值；
ROI（投入产出比）是否成正比。

好的价值营销应该是品效合一，如何做到品效合一？
从产品、服务以及内容形态出发，通过优质的产品，走心的服务以及贴品牌价值的内容来吸引用户。
展开来说就是集中强调产品的特殊功效和利益，着眼于某个强大的产品功能，进行概念包装，给用户留下鲜明印象，建立竞争壁垒；提供完善的售前售后服务体系，跳出同质化的竞争。
重点强调一下如何从内容形态着手将品效合一做到价值最大化。内容输出企业可以从「文字类」、「图像类」、「影像声音类」以及「互动类」建立自己的营销体系。
具体如下：

文字类：官方网站、自媒体平台、新闻稿、案例研究、消费者回应、排行榜、荣誉评选、新闻时事短评、媒体报道、白皮书、线上简报、研究调查、书籍出版、杂志、年报等。
图像类：新闻照片、活动照片、（条）漫画等。
影像声音类：企业宣传片、TVC、音乐、歌曲、音频、播客等。
互动类：主题演讲、活动、网络研讨会、品牌内容营销工具（资料包、ppt课件下载）、APP、微博话题互动、H5、游戏等。

产品即内容，内容即价值。
不能忽略的直播营销很多企业在品牌营销上，已经迷失了方向。太沉迷于那些最佳实践案例，却没有采用人性化的方式对待他人。
某种意义上，在当下的语境中直播营销就是一场事件营销。除了本身的广告效应，直播内容的新闻效应往往更明显，引爆性也更强。一个事件或者一个话题，可以更轻松地进行传播和引起关注。
不管你是CEO、CTO ， CGO还是CMO ，都应该从幕后走向台前，别太相信KOL ，也别依赖KOC ，员工是企业品牌最好的代言人，发挥个体的力量。
直播营销不等于直播卖货，我更愿意将它看成在线交流或在线聚会，可以借助某一特定时间，向所在的粉丝客户「汇报」当前的工作进展、运营经验、营销心得等。把粉丝、消费者、客户当朋友，了解每一个个体。
在这个碎片化的时代里，在去中心化的语境下，人们在日常生活中的交集越来越少，尤其是情感层面的交流越来越浅。直播，这种带有仪式感的内容播出形式，能让一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的爱好上，情绪相互感染，达成情感气氛上的高位时刻。
忘掉刷屏，忘掉10W+ ，忘掉微博、朋友圈里的虚假繁荣，从产品出发，从用户出发，从价值出发，将品牌的种子埋在用户的心里。