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最近有关注到一些品牌侵权的案例 ， 其实归根结底这些品牌都是一些特别有意思的品牌 。 这其中就是以“拼夕夕”为代表的系列品牌 。 各种有趣好玩的品牌我们在这里就不一一去罗列了 ， 大家比较感兴趣的可以自己去搜索看一看 。
为什么给大家说这个事情呢？因为这个事件和我们平常做标题的性质是一样的 。 要知道顾客首先搜索关键词 ， 然后平台的搜索引擎会在海量的商品里面抓取相对应的关键词 ， 然后根据标题的相关属性 ， 质量分 ， 竞价等因素 ， 抓取之后进行一个排名先后的展现 。 而这些大IP做品牌的原因是为了引流 ， 做出品牌知名度 。 争取在顾客搜索到这类产品的时候 ， 平台的搜索会直接推荐他的品牌 。 那我们做标题的最主要最重要的原因也是为了引流 。 所以说你有了一个好的标题 ， 几乎就代表你成功了一半 。 当然我们这里不是要鼓吹大家去做类似“拼夕夕”系列的标题或者品牌 ， 去打擦边球蹭流量 。
而是要给大家分享一下我们平常在操作过程中比较常见的几种制作标题的方式以及组合标题的注意点：新手制作标题的方式； 老运营制作标题的方式；怎么组合标题 。 那下面我们就来具体说一下 ， 这些老商家运营在做标题时候常见的操作方法 。
一、新手制作标题的方式
相信很多新手小白在开始做店的初期 ， 都是比较迷茫的 。 根本没有标题这方面的概念 。 因为根本不明白那些词是有流量的 ， 哪些对自己的产品来说是根本没有用的 。 所以就乱做一气的凑够数字做个标题 。 那下面就说一下这类商家常见的几种组合标题的方式 。 当然这里我先说一下 ， 并不是说这种方法不行 。 因为一个产品到最后的落脚点他还是会有些相似性的 。
1.淘宝下拉框词
我们在很多地方都可以看到 ， 在给大家介绍选词的时候都会去介绍的一种方法 。 这里我们去一个例子 ， 比如说卖棉服的 ， 我们去平台搜索一下 。
这里红色框框里面的就是我们的下拉框词 。 一般来说这里面的词都是在市场上表现比较好的词 。 也就是消费者真实需要的产品 。 这一类词流量是比较大的 。 相信比较多的小伙伴最开始做淘宝的时候都是有参考这一类词来作自己的核心关键词的 。
2.类目属性词
那什么是类目属性词？这里我们也一样给大家去举一个例子 。 我们这里拿连衣裙来说 ， 比如说我在淘宝上去搜索棉服这个关键词 。
我们在完成搜索行为之后 ， 往下划2.3屏之后 ， 就会出现这个类目下的相关属性词 。 然后再去根据这个词去组合我们的下拉框词得到一个拓展词 。 这里的属性词一般来说 。 都是后期比较关键性的词组 。
3.直通车流量解析词
流量解析词也是我们比较常用的一个工具 ， 这里也可以获得一些拓展词 。 这里我们一样去给大家举一个例子 ， 我们还是拿连衣裙来说 。
我们在流量解析里搜索之后 ， 就会出现这个词下对应的转化率 ， 点击率 ， 竞争度 ， 市场均价等等这些信息 。 我们可以去通过这些数据来判断这个词是否适合我们去操作 。 然后在这个页面下方会有与这个词相关词的推荐 ， 我们在操作过程中也可以去进行挑选分析他的各方面数据 。
4.全抄袭或者半抄袭同行标题
可以说这是我们新手在做标题的时候最常见的一种方式 。 说实话如果要抄就是全部抄 ， 你要是和销量排行第一的同行使用一样的标题 ， 那你就要有和他一样的描述 ， 一样的图片 ， 一样的服务 ， 一样的货 ， 且低于他的价格 ， 这样你才机会胜他 ， 否则也不过是为他作广告而已 ， 如果有一点达不到一样 ， 最终也不过是为他做了宣传而已 。
但是我们新手可能在做标题的时候是根本没有去考虑到是否去和对手竞争的情况的 ， 只是说单纯的去凑够30个字凑个标题出来 。 上面就是几种我们平常比较常见找词方式 。 这些方式也都是目前来说我们不需要通过其他付费方式来获得的 。 但是基本上通过这些方式找到的词都是没有针对性 ， 大多数的都是为了凑够30字做标题 。
二、老运营制作标题的方式
其实我们在做店一定的时间之后的运营 ， 在做标题的时候其实就是已经考虑到了我为什么要去做这样一个标题?以及我做的这个标题是要配合我接下里的操作 。 那这里主要去给大家介绍2种选词的方式 。
1.目标词
什么是目标词呢？竞品的重要引流关键词成交关键词就是我们的目标词 ， 我们最终的目标就是能够拿到这些词的目标 。 我们在找目标词之前是已经做过竞品分析的 。 那我们在做竞品时候分析些什么东西 。 产品的收藏加购 ， 转化UV等等数据 。 那么我们这里主要需要去分析的是竞品的主要成交词有哪些？他在这个周期内的成交金额 ， 以及给这个词给这产品带来的有效访客 。 这里我们是需要借助一些工具 。 来分析竞品近7天内的一个主要成交词和流量 。 通过数据分析 ， 我们可以很清楚直观的看到这7天内竞品的实时数据包括他的转化 ， UV价值 ， 成交金额 ， 访客数 。 以及和我们标题的锲合度 。 之后就会将这些竞品主要的引流词和主要成交关键词 ， 统计出来 ， 这部分词就是我们的目标词 。
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