因此, 了解产品很重要, 可以帮助我们确定文章类目, 而产品的功能和适用人群能帮助我们确定文章内容 。 基于这个逻辑, 我们可以拆解成3个步骤:
拆分产品的功能或成分, 锁定受众人群, 从而确定标题以及关键词 。
确认人设和场景, 让内容更加真实 。
构建“个人经历+经验分享+产品植入”的架构基础, 再增添一些专业性的内容, 让内容具有价值 。
举例:推广某款面膜 。
比如面膜的功效有美白、祛痘, 定位是中低端, 适用人群是上班族、学生党 。 可以列出以下信息:
标题:“一片才几块钱!学生党必囤宝藏面膜”
关键词:美白面膜、祛痘面膜
人设:大学生
那么开头可以这么写:
最近考试周, 天天熬夜刷题~
肤色真的又暗沉又发黄!整个人看起来好憔悴!
中间部分:
室友看我这么憔悴, 就安利了我一款面膜
说真的不愧是我室友, 特别了解我的皮肤
入手之后它成了我的面膜常驻嘉宾!
产品部分:
美白提亮很有效果, 全脸无死角焕亮肤色
成分是纯天然的可以舒缓肌肤, 感觉痘印都变淡许多
这样笔记的整体架构就出来了, 例如下图的两篇爆文都是采用这种模式 。 然这只是一种比较常见且容易模仿的写法, 并不一定要写成这种模式 。
文章插图
另外, 正文内容中还需注意两点 。
第一, 是关键词的优化 。 关键词出现的频率和布局, 直接影响到笔记的搜索排名, 但也不能出现过多, 容易被判定为刻意营销 。
文章插图
例如上图这篇笔记, 是“化妆水”这个关键词搜索排名比较靠前的笔记, 从中可以看到关键词的布局比较均匀自然, 用户阅读起来不会觉得刻意堆砌 。
第二, 文章段落要鲜明, 布局要合理, 多带一些表情符 。 例如下面两篇笔记, 明显左边这篇要干净许多, 容易让用户抓住产品的重点 。
文章插图
整体内容写完之后, 去网站上筛查是否有敏感词, 及时做调整 。 百度直接搜“小红书敏感词查询”即可 。
4. step4:封面优化
一篇笔记吸不吸引人, 笔记封面决定了30% 。 通常爆文的封面图片都有几个特征:高清精致、主题突出、引人注目 。
通过对平台上爆文的观察, 发现有这么几种封面是比较容易借鉴的 。
1)突出特点
把重点信息都放在上面, 吸引用户点击进来 。
文章插图
2)对比图
通过对比的形式, 直观的展现产品的效果 。
文章插图
3)四宫格
采用拼图的形式全方面展示产品信息, 不局限于四宫格, 也可以六宫格、九宫格 。
文章插图
如果你实在不知道怎么做, 最简单的方法就是去模仿 。 搜索你相同品类的产品, 一般排名靠前的都不会差, 模仿他们的封面格式是怎么做的 。
尺寸选择:
目前ios系统支持3:4、1:1、4:3三种尺寸;
安卓系统仅支持3:4尺寸 。
这里建议选择3:4尺寸, 保持所有笔记头图宽度一致, 可以获得更多曝光面积 。
推荐的修图软件:
美易(拼图方便);
黄油相机(字体多, 做封面经常用到);
美图秀秀(修图好用) 。
5. step5:发布时间
根据数据显示, 小红书用户活跃的时间段在下午4点到6点、晚上8点到11点 。 所以在用户活跃的高峰时期发送会通常推荐效果比较好 。
但因为每个小红书博主的受众人群都是不一样的, 要根据内容来确定用户画像和活跃时间 。 不同领域的博主, 他们的粉丝人群在小红书活跃的时间也不太一样 。
例如:护肤品类的笔记适合在晚上8点左右发布 。
因为这个时间段是女性护肤的典型时间, 也是女性爱逛淘宝的时间段, 在这个时间段发布, 笔记更容易获得数据转化 。
在得出相对决策之后, 可以推测出2-3个合适的时间段, 分别进行数据测试, 最后得出相对正确的结论 。
下面给大家参考一下几个大品类的建议发布时间:
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