顾客:价格太贵了,我不买!贵的产品想要卖爆,一句文案就能搞定( 二 )


顾客在接受一个贵的产品时 , 也许会是个渐进的过程 , 因为他曾经花费比较便宜的价格购买后 , 出问题了 , 这就是他的“痛点” 。 如果贵的产品能解决这个“痛点” , 让他多花点钱买教训 , 他是可以接受的 。

顾客:价格太贵了,我不买!贵的产品想要卖爆,一句文案就能搞定

文章插图
顾客的消费心理都是相通的:如果我已经买过这个产品失败过一次 , 我一定不想再失败第二次 , 因为我不想再同一个产品上失败2次 。 找出顾客购买同类便宜产品的痛点是在哪里 , 激发用户直接买贵的 , 解决掉这个痛点 。
案例:有个商城里面的沙发文案 , 曾经顾客买的沙发委屈了妻子 , 甚至是孩子 , 这下购买我这套沙发 , 不会再让他们有委屈了 。
因此 , 我们可以在自己的产品中找顾客的“痛点细节” , 顾客曾经做错了什么 , 遭受到什么样的委屈 , 我的产品是如何让你避免这种错误 , 这就是机会点 。
7、让顾客自我说服:我买贵的 , 因为用它可以做有意义的事
如果顾客买贵的产品 , 往往会被人说成是因为你想去享受 , 或者你想突出自己文案一般价格 , 这样就让产品带有“负罪感” 。
我们是否可以换个思路:如果我买贵的 , 我还可以用它来做一件更有意义的事情 。 那么 , 如果这个有意义的事情刚好想做 , 顾客的消费心理阻碍是不是就会清除掉呢?
案例:我想为了孩子的健康成长 , 为了孩子有美好前途;或者我想回报父母、亲朋好友;甚至我想提高家人的生活品质......等等 。
因此 , 我们可以把这种“人性经济学”用到极致 , 让顾客购买了产品后 , 理由更加充分 , 因为它是可以去实现一件更有意义的事 。

顾客:价格太贵了,我不买!贵的产品想要卖爆,一句文案就能搞定

文章插图
8、突出产品的事实:我买贵的 , 因为它确实太好了
当顾客已经初步了解你的产品 , 而且对你的产品已经开始产生兴趣了 。 这个时候 , 你需要有更具穿透力的文案让顾客跳过价格的障碍 , 直接作出选择 。
那么 , 这个时候最好的办法就是把你的产品“优势功能”进一步用真实的生活场景或案例把它展现出来 , 让产品更有活力 , 更生动 , 成交是难免的 。
案例:佳能相机推出的产品比较贵 , 它就特别突出照相机具备“防抖”的功能 , 寻找生活中运动的场景 , 然后用相机拍摄 , 展示出极致的效果 。
因此 , 如果能够把产品运用在生活场景中 , 简单一个表达文案一般价格 , 就能够将产品事实展现得淋漓尽致 。 这个时候 , 消费者能做的就是选择、选择、再选择 , 没必要纠结了 。
9、强化产品的形象:我买贵的 , 这就是我
消费者购买的很多产品 , 其实都是自身形象的一种展示 , 当你购买了这个产品以后 , 你用上它 , 产品就传统出独有的形象 , 而这个“独有”就是你贵的一种理由 。
不同的消费者形象 , 其实选择产品的倾向往往是不同的 , 比如这种风格是辣妈的形象 , 这种风格是时尚达人的形象 , 比如这种风格就是二次元的形象等等 。 当顾客有自我的形象定位时 , 他去买这个代表形象的产品完全就不会觉得它是贵的 。
比如:洛丽塔裙子 , 这个就是一种很典型的形象特征 , 如果是真正萝莉裙的“拥趸” , 正版的洛丽塔裙子上万都不觉得贵 , 只有有人借助这种现象去“炒裙子” , 本身就不符合市场规律 。
因此 , 我们在产品定位也要强化产品的形象定位 , 当顾客觉得 , 我买了这个贵的 , 它确实很符合我理想中的形象 , 而且能够清晰传达 , 让别人感受到 , 顾客的价格敏感度完全消失了 。
【顾客:价格太贵了,我不买!贵的产品想要卖爆,一句文案就能搞定】醉井观商 , 以小见大 , 善于思考 , 乐于分享 , 更多的商业点评、行业趋势分析等 , 欢迎关注 , 一起探讨沟通 , 共赢共生 , 谢谢!

推荐阅读