江小白不是过气了 ， 而是成熟多了 。
之前江小白真的太火了 。
现在呢 ， 几乎没自媒体去写它 ， 也证明江小白的确没热度 。 但这能说明着 ， 江小白已经过气了吗？
作为一个经典的瓶身文案案例 ， 让我们从时间里找答案 。
没有什么东西 ， 是腾空而起的 。 2012年 ， 陶石泉创立了江小白品牌 。 出生出长在重庆 ， 并且深深扎根 。
在定位上 ， 江小白坚持年轻化 。 走差异化路线 ， 找准细分市场 ， 避开了传统白酒的红海 。 这是江小白立足的根本 。
在渠道上 ， 江小白专心并深耕一个市场 。 在重庆这个城市 ， 江小白做得很细很细 ， 简直是见缝插针 。 地铁、灯箱、公交、都打上广告 ， 快速建立起品牌记忆 。
另外 ， 在终端铺货时 ， 更是免费给餐馆提供纸巾盒、灯箱、海报、店招等周边产品 ， 条件是在上面印制广告换取了知名度 。
“重庆年轻人喝得最多的就是江小白 。 ”
当出现这样的对话 ， 这就意味着 ， 江小白已经重庆崛起了 。 并且 ， 重庆是一座白酒文化很悠久的城市 。
这背后的策略和执行是多么至关重要 ， 也是最容易被忽视的 。
2015年 ， 一个表达瓶让江小白彻底火起来 ， 也是从那个开始 ， 外界才认识了江小白 。
江小白的瓶身文案 ， 一方面增加了消费附加价值 ， 另一方面更是打开了传播的阀门 。
这些文案 ， 伴随着着江小白 ， 流淌进了消费者的心里 。
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跟重要的人才谈人生 。
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所谓孤独就是 ，
有的人无话可说 ，
有的话无人可说 。
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走过一些弯路 ，
也好过原地踏步 。
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总觉得没喝够 ，
其实是没聊透 。
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我们那些共同的记忆 ，
是最好的下酒菜 。
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最想说的话在眼睛里
草稿箱里 ， 梦里和酒里
这个流量阀门 ， 超乎想象 。 江小白从一个名不见经传的酒品牌 ， 变成一个众星捧月的明星 。 自媒体追捧 ， 消费者扎心 。
江小白的文案 ， 被推向行业的高点 。 江小白的成功 ， 让品牌开始跟风模仿 。
同时 ， 文案这个职业赋予了很高的赞誉和期许 。 你看 ， 牛逼的文案简直妙手回生 。 加上“江小白的文案 ， 月薪30000”这样标题的推波助澜 ， 江小白在行业里更加名声大噪 。
如此大的免费流量涌入 ， 给江小白带来的便是可喜可贺的销售量 。 消费者为情怀文案 ， 开心地买单 。
但在我看来 ， 江小白的爆红 ， 瓶身文案只是一个导火线 。 真正的原因是 ， 江小白想和年轻人走近在一起 。 而江小白表达瓶 ， 正好是一种有效的沟通对话 。
在田村仁的《靠一行字卖翻天》书中 ， 也能找到火爆的答案 。
有一个好的产品标语 ， 纵使质量一般 ， 产品也可能会大卖 。 「一行字」可以为产品加分 ， 让你的产品优于其它同质类的产品 。
江小白做了对的事 ， 加上一定的时运 ， 所以火了 。
瓶身文案如此成功 ， 江小白当然要复制 。 陆陆续续推出了动漫系列文案 ， 江小白这个漫画人物也走进了故事里 。
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酒后吐出的真言 ，
清醒时已经在心里说过千遍 。
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【江小白：一个经典的瓶身文案案例】
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