为什么你会觉得走心文案在“走心”？ _返乡走心文案

说到“走心” ，不论是网络词汇，还是广告形式，我们一定不会陌生。其实返乡走心文案，这个词在古代早已出现，意思却与现在的完全不同，意为“变心” ，演化到今天“十分用心”的用词语境，成为广告打动消费者的一种文案形式，看起来颇有趣味。
近年来，不少品牌靠着走心文案吸引一大波粉丝。为什么消费者会被这种形式的广告文案所打动、走进他们的心里？其实，这样的走心文案一般会让消费者经历三个阶段：
哇，你怎么知道我想要这个？（需求感）
对，很对，就是这种感觉；你很懂我（共鸣感）
【为什么你会觉得走心文案在“走心”？】我深深记住你了！（认同感）

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也有人说过，现在的人不是在买产品，而是在买感觉。这些广告文案就是对现在的消费者（特别是互联网年轻用户群体）做了深刻的分析返乡走心文案，抓住了他们的心理，为他们营造所需求的某种感觉。一旦让消费者认准了感觉，就会认为与产品或品牌的理念不谋而合，从而成为粉丝。因此，走心广告文案的创作，其实是在寻求消费者心理需求与品牌文化的内核理念的对等过程。
走心的广告文案从早些年就已出现，只不过近年来被广泛使用，成为热门话题。我们一起来看一下2006年万科地产公益广告文案里的一小则（小编非常喜欢，印象尤为深刻的）。
“世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高”
摩天大楼的纪录可以不断刷新，
但在我们内心的位置，
永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。
故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫……
还有纵横交错的老北京胡同，
都是这座古城留给我们的永远财富，