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截至目前 , 微信wechat是全国乃至全世界用户(app下载量)最多、用户时长最长的移动App 。 不过 , 腾讯官方对微信的数据信息报告却披露的很少 , 仅限于MAU(月活用户) , 偶尔还有DAU(日活跃用户数量)、微信小程序的渗透率、用户年龄、日使用频率……
至于品牌主和广告主们最关心的朋友圈、公众号、微信支付、微信广告、微信电商生态等行业信息 , 官方至今也没有透露任何数据 。
虽然过去2年到3年 , 公众号的平均打开率从5%左右降低到3%以下 。 可以理解为 , 一个100万粉丝的超级公众号 , 推送一条信息 , 期望阅读量只有3万左右 。 但是 , 毋庸置疑微信公众号仍然是高质量图文信息的最重要集散地 。 对于众多广告主来说 , 微信公众号平台的广告投放仍然是不可放弃的重量级堡垒!
那么问题来了 , 每月的广告预算投入到微信公众平台KOL账号上 , 如何实现变现呢?
本期 , 小鱼儿整理汇总了
【微信-广告主营销玩法】
纯干货 , 记得收藏哦~
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?海量用户:
几乎覆盖所有中国移动互联网用户 , 市场庞大 。
?精准触达:
所有定向以人为单位 , 有效触达每一位目标用户 。
?闭环生态:
基于平台生态 , 提供公众号关注 , 卡卷发放 , 移动应用下载 , LBS等闭环解决方案 。
?系统化投放工具:
平台提供完善 , 可视化的效果评估数据 , 主力广告主跟踪分析投放情况 。
朋友圈基础推广方式
注意投放定位
公众号软文植入
1
广告主宣传内容和文章内容完美结合在一起 , 让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西 , 一篇好的软文是双向的 , 即让客户得到了他想需要的内容 , 也了解了宣传的内容 。
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公众号文内链接
2
商家可通过以下几种方式 , 将阅读当前文章的用户引流到自己的公众号、小程序、或外部链接 。
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文章末尾广告位
3
末尾广告植入是目前最常用的额投广方式 , 通过文章内容吸引用户阅读 , 最后的广告植入则“顺理成章” , 既有曝光效果 , 又可以直接引流 。
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?公众号名称:
当前用户正在阅读的公众号名称 。
?专属广告位:
在公众号文章末尾和公众号评论区的中间 。
?广告位广告标识:
左上角的“广告”标识 。
?广告主图文链接:
视觉设计表达关键点 , 点击并直接跳转广告主页面 。
?广告主名称&头像:
广告主头像及名称 。
?公众号评论区:
评论区 , 与广告无关 , 广告位置在评论区之前 。
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朋友圈feed广告
注意投放时间
屏幕3秒理论 , 屏幕上停留3秒视为曝光一次 。 在我们刷朋友圈时 , 经常会翻来覆去浏览到该条信息 , 这样会造成大量的无效曝光 。 这是信息流广告共同的问题 , 不仅是微信公众号 , 在微博、头条广告也有类似的问题 。
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微信头部KOL直播带货
注意投放时间
原先在微信卖货都是图文展示模式 , 图文的感染力肯定不如视频 , 视频又不如直播 。 头部公众号KOL本来就有庞大的粉丝池 , 何不尝试通过直播提高转化率?
很多人可能至今还不知道微信开直播了 , 因为没有开通一级入口 , 是依托于公众号、小程序的 。 你只有先关注了公众号 , 当这个公众号开始直播时 , 才会收到推送 。
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