经常会听到不少营销人抱怨， 现在这个时代做品牌营销推广越来越难 。 这话说对一半， 现在移动互联网、社交网络、O2O模式、社群经济等空前繁荣， 信息支离呈现碎片化 。
也许昨天还很新颖的案例今天拿过来一看， 已经LOW到爆， 昨天还很充足的预算， 今天再用等额费用投入进去后， 发现已经泥牛入海 。 一年下来， 能让人记得住的好案例推广、好文案， 少之又少 。
然而， 反过来讲， 那些能被记住的案例， 为什么会突出重围被人牢记？答案是：他们赢在创新 。
最近乐视超级电视与春节有关的一则广告文案， 似乎让人看到了一涓清流 。 乍看起来很多人是看不懂这种无厘头的文案， 但稍微一加揣摩便立刻让人热泪盈眶 。 尤其重要的是， 极低的投入成本不但获得了广泛的关注效应， 而且品牌逼格爆棚， 推广效果不言而喻 。
那是怎么做到的？
一、用反逻辑打破惯性思维
1+1>2可以有很多种解读：掰断两根筷子比两次掰一根筷子的力量要更大， 纯粹从经济学原理来说， 1+1>2实现了规模效益递增 。 对于深陷爱情的人而言， 两人一起打造充满爱意的花园也会更加的美好 。 可是在什么条件下， 358小于7可以成立？
是的， 看完之后， 你一定会认为写乐视超级电视文案的人， 数学是体育老师教的 。 这则文案一出， 就连乐视很多人第一眼看到时都惊呼这是什么鬼， 完全看不懂 。
挺多路过公交站牌的人匆匆一瞥， 在诧异惊讶之后， 随后心中反而是为之一动 。 春节的脚步越来越近， 回家团圆的气息越来越浓 。 那张寄托着“乡愁”的车票， 是大家最为关注的 。 路再远， 也挡不住回家的脚步；车再挤， 也挤不走回家的急迫 。
即便在外漂泊358天， 也抵不住回家的那7天时间 。 当我们看最近广告的主题诉求语千篇一律都是：新春打折、这里有好玩的、可乐的、重要的东西等等， 乐视超级电视用反逻辑打破惯性思维的方式， 巧妙的让人误解， 进而引发情感共鸣， 让品牌更加深入人心 。
二、温情最易引起共鸣
无论时代在如何改变， 有些东西始终不变， 人的情感便是其一 。 然而， 要做好情感品牌营销并不容易， 做不好还会适得其反 。
过年， 回家， 团圆， 这个主题虽然简单， 但往往越是简单越难做 。 看看身边或者满大街、线上满屏的节日促销， 就会明白乐视超级电视此次创新的品牌推广， 有多别具一格 。
不做作， 不功利， 随后通过官方微博、微信与用户互动之余， 又一次加深了与用户之间的情感联系 。 在乐视超级电视的官方微信还讲述了几个故事， TV君走到街头， 询问了几个人想回家的一些想法， 例如：
小徐：我的老家是乌鲁木齐的， 从上学起就来到济南， 一直待到现在有11年了 。 今年春节回家我依然选择坐火车， 1月25日我就走了， 还没感觉到春运的紧张， 买票也比较顺利 。 Z105次车的一天零14个小时的车程， 把每年一次的乡愁拉得足够悠长， 回到家时情绪恰到好处， 给爸妈一个拥抱 。
这条微信引起了众多网友的共鸣， 纷纷留言点赞 。
【分享写广告文案的2种方法 广告文案该如何写？】离春节还有10天时间， 绝大多数人正在和即将踏上回家的旅途中， 乐视超级电视的这则广告肯定还将引起更多人的关注 。 当然， 这一次的品牌推广活动成本是极低的， 线下公交站牌的费用有刊例价可查， 而在社交媒体上推广几乎没有任何费用 。
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