含蓄式表达法在运用中要注意:含蓄表达的喻体、象征体最好是人们日常生活中司空见惯的事物 , 以利于受众的理解和把握;要抓住喻体或象征体与广告受众之间的联系 , 准确切入 , 便于受众正确地联想理解 , 以更有效地传达广告的主旨;要有创意特色 , 即创意要有个性 , 要让受众在初次的联想与领悟中受到震撼 。
创意是公益广告的生命 , 有了创意才有魅力 , 有了魅力才会深入人心 。 公益广告追求的是心灵与心灵的碰撞 , 良知与良知的共鸣 , 目的是唤醒人们的人性与良知 。 所以 , 要想让受众接受 , 必须从受众心理出发 , 求得与受众心灵上的“一拍即合” 。
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