公益广告是一种特殊的社会性教育活动， 它通过大众传媒向公众传播科学的价值观念、生活观念， 达到引导和教育的目的 。 公益广告首先需要优秀创意， 然后通过恰当的表现方式才可能产生良好的传播效果， 才能达到提高公众的整体素质的目的 。
公益广告要出精品佳作， 就必须在创意上做文章 。 公益广告创意是指围绕表现公益广告主题而展开的构思 。 在现代公益广告活动中， 创意尤为重要， 是公益广告的生命和灵魂， 创意是公益理念传播的关键所在 。
信息过剩的时代， 注意力本身就是价值 。 在这场眼球争夺战中， 如果公益广告信息不能被受众注意， 那就谈不上被接受， 更谈不上被影响 。 公益广告始终追求的是要打动受众 。
独创性原则
【分享公益广告的4大创意原则 公益广告的创意原则有哪些？】在广告行业里， 最需要的就是与众不同 。 从词语的本义来看， 创意是项创造性工作， 是来于创新、源于智慧的创造性思维活动 。 独辟蹊径、独具匠心、独树一帜等都是指广告创意的独创性 。 独创性是公益广告创意最鲜明的特征， 也是公益广告创意的最根本的要求 。
人们一般习惯于对常见的事物视而不见， 要想改变这种惯性， 要想抓住人们的眼球， 就要在新鲜、独特上做文章 。
情感性原则
公益广告传播的信息是某种观念， 更应该注重与受众心灵的沟通 。 如果公益广告过于抽象和理性， 往往不利于公众接受 。 冷漠的说教和生硬的口号是无法打动受众的心灵的， 也就谈不上接受其传播的观念 。
在创意时往往把情感诉求作为创意的切入点， 要用情感来影响受众， 运用合理的艺术表现手法进行广告创作， 寻求最能够引发受众情感共鸣那个点， 寓理于情， 使公益广告蕴含浓郁的人情味和感染力 。 通过情感上的沟通， 赢得受众的认同， 起到提醒、规劝、批评的作用 。
在公益广告创意中， 以幽默、诙谐的方式， 表达严肃的主题， 不仅能迅速吸引公众的注意力， 而且能够让受众在轻松、愉悦的氛围中， 领会公益广告的主旨， 获得理想的传播效果 。
简约性原则
简约是好广告的关键所在 。 好广告是针对普通人的， 它应当是机敏、简约、令人愉快的， 而不是虚幻或有障碍的， 可以说好广告就是将好创意以简约的方式表现出来 。
公益广告面对的是最普遍的社会受众， 传递的信息要单一、具体， 它必须让受众一目了然， 能够轻松领会其广告意图， 与受众的内在需求相贴合， 也就是公益广告要能与受众心心相印， 简洁不仅使广告更有力， 也使它们更具激励作用 。
符合公众心理的原则
从心理学角度看， 公益广告就是广告主施加心理影响和受众接受心理影响的过程 。 公益广告创意只有符合公众的心理规律， 能与公众进行有效的心理沟通， 才能达到传播目的 。
公益广告的目的是通过打动最广泛的受众， 使之接受公益广告传播的理念 。 而受众是千差万别的， 所以反映受众身边最熟悉的事情， 最贴近其生活的公益广告， 会因其具有接近性而使受众产生亲切感 。
而“接近性”和“亲切感”是受众接收信息的最佳心理状态， 可以使受众对公益广告传播的理念产生共鸣， 能起到耳濡目染、潜移默化的作用 。 而公益广告的主题和人们生活密切相关， 生活化的题材需要贴近生活的创意 。
进行公益广告创意时， 必须注重分析研究公众关注和关心的热点问题， 使主题选取切合公众心理， 从而获取最佳的宣传效果 。 成功的公益广告其构思创意都是独特新颖富于情感的， 它以简单的方式表现出来， 同时符合公众心理需求， 从而达到了公益广告的最终目的 。
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