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介绍广告摄影的7种创意构思方式 广告摄影的创意构思方式有哪些？

文案策划问答

无论室内室外、电子商务、报纸、杂志、车身柱体、彩旗灯箱直邮网络， 广告摄影几乎是无处不在 。 城市人们越来越习惯用影像传递讯息 。 与其他媒体相比， 广告摄影作品的实证性、丰富性传播力、美感和展示细部的视觉效果十分强烈， 成为平面广告最重要的表现形式之一 。
形合与意合
广告摄影是一种商业行为的设计， 同样有它特定的表达语境， 寻求表达与意图的平衡， 展现设计的理性之美， 这也是商业设计真正的生命力所在 。 寓意于形、含蓄表白、审美体验中顿悟表现物和被表现物之间的蝉联， 也可以说是种通感 。
纯美、质感型
纯美质感型的广告摄影可以分为：
①直接表达产品的外观特征， 结合摄影的光与影的技术表现达到“真人实景”的效果， 从而达到美化产品的目的 。 其简单直接实证的效果， 颇受市场欢迎， 利用各类明星作为品牌的代言人或化身， 一直是许多品牌最为有力的创意武器 。
②纯美质感型的广告摄影是“品味意境之美”， 间接表达产品的特征， 画面雄奇阔大、或旷放开朗、或浓艳瑰丽、或淡泊静谧、或清新素雅 。 唯美、大气、色彩亮丽是其共同特征， 让人产生美好的联想， 如身临其境般， 给人联想、回味 。
互动型
如果广告能和观众产生互动， 比起直接的宣传， 真实的对话会更受受众的喜欢 。 甚至让人忘了这是广告， 自觉不自觉的会与广告对话， 或者让观众从广告中受益， 这也是互动型广告的发展趋势 。
拟人化
拟人在文学与艺术设计创作中， 是指把物（包括物体、动物、思想或抽象概念）拟作人， 使其具有人的外表、个性或情感的这样的表现手段 。 借助丰富的想象力， 把产品想象成像人一样， 有感情， 有性格， 渴望受到喜爱 。
情感是人类社会永远不老的话题， 以情感为诉求重点来寻求广告创意， 是当今广告发展的主要趋势 。 在一个经济与精神文明高度发达的社会， 消费者的消费意识日渐成熟， 只有与受众者内心的情绪和情感相协调一致的产品才能引起注意， 再而引起消费， 而不仅注重产品的性能和特点 。
夸张
夸张是在一般中求新奇变化， 对广告作品中所宣传的对象的品质或特性， 通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大, 使产品的特征性鲜明、突出、动人， 赋予人们视觉上的新奇与感， 借此加深或扩大这些特征的认识 。
创意中往往运用夸张的表情、夸张的装扮、夸张的局部物件、夸张的背景等等；图像打破了传统形象， 让原本冰冷的产品变得充满创意， 极富情节 。 按其表现的特征来看， 夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型， 前者为表象性的处理， 后者则为含蓄性的情态处理 。
错位型
从 20 世纪到 21 世纪， 世界广告营销理念经历了一系列重大转变， 20 世纪营销理念的关键词是“定位”， 在于提出对手“想不到”的“点子”， 而 21 世纪营销理念的关键词是“错位”， 在于执行别人“做不到”的“策略” 。
广告摄影创意追求的一个重要目标是个性化， 风格化， 即要鲜明的， 与众不同的个性形象 。 由于身处一个信息爆炸的年代， 人们每天被大量的图形和符号化产品包围， 自然而然的出现反“压迫性”的心理， 错位型往往运用理性倒错的表现手法， 造成一种视觉错觉， 因反常规而引起受众好奇， 接受信息 。 反常规出击， 往往更能出奇制胜 。 可以说这是一种十分高明的创意， 需要非凡的想象力 。
逆向思维
逆向思维法是相对于习惯思维而言的， 也就是从相反的方向来考虑问题的思维方法， 常常从事物的功能、结构、因果关系等三个方面作反向思维 。 比如人弃我取， 人进我退， 人动我静， 人刚我柔等等 。 它与事物常理相悖， 但却达到了出其不意的效果 。 打破事物固有的秩序， 可以提高事物的新颖度， 更能引起人们的注意， 增强设计的视觉冲击力 。
【介绍广告摄影的7种创意构思方式 广告摄影的创意构思方式有哪些？】创意的方法不胜枚举， 丰富而又多样， 在这里很难一一列出， 只要善于总结， 总能洞察奥妙， 发现本质， 掌握关键 。 优秀的广告摄影作品往往是这些模式的灵活运用 。 即便是同样的创意方法， 使用了不同的元素， 也会出现完全不同的视觉效果， 摆脱固有的思维模式， 以多维化角度定位产品， “道生一， 一生二， 二生三， 三生万物” 。

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